Ovaj čin je upozorio tvrtke koje su surađivale s Westom i koje su počele poduzimati mjere. Adidas je bio jedna od njih i na kraju je odlučio odmah prekinuti suradnju s njim. Za Adidas je ta suradnja bila prilično značajna, jer je tvrtka prodavala Yeezy proizvode, koji se prodaju pod Kanyeovim imenom. Yeezy su jedni od najluksuznijih proizvoda koje brend prodaje, a zahvaljujući ogromnim maržama, na njima značajno zarađuje.Međutim, javnost je bila zatečena kontroverzi, jer su očekivali da će Adidas zbog ovog problema u budućnosti izgubiti svu dobit. Ovaj ključni proizvod, koji je prošle godine ostvario nevjerojatnih gotovo 2 milijarde dolara prihoda i činio 8 % ukupne prodaje, bio je ugrožen, a tržišta su reagirala negativno. Još jedan udarac za Adidas bila je faza okončanja suradnje, koja je tvrtku koštala 500 milijuna dolara prihoda. Međutim, na kraju se čini da će tvrtka dugoročno iz ovoga izaći pozitivno, budući da je izjavila da će nastaviti prodavati Yeezy proizvode, samo pod vlastitim brendom. Adidas je izračunao da će im taj potez uštedjeti 300 milijuna dolara jer neće imati troškove za tantijeme i marketinške aktivnosti.
Ova je objava umirila, ako ne i oduševila, ulagače, budući da su dionice Adidasa porasle za 3,3 % u jednom danu prošlog tjedna, što je definitivno iznad prosjeka za tako kratku trgovačku sesiju. [*]
[*] Prošli učinak nije jamac budućih rezultata
.svg)
.svg)