Adidas – prvi gubitak u punoj godini u 30 godina

Adidasova uspješnost dionica u posljednjih 5 godina. Izvor: tradingview.com. Tvrtka je upozorila da u zalihama ima neprodajne robe u vrijednosti od 1,2 milijarde eura, odnosno oko 28,5 milijardi kruna. Ta je roba proizvedena pod brendom Yeezy, u suradnji s američkim reperom Ye, poznatim i kao Kanye West.Partnerstvo između njemačke tvrtke i repera prekinuto je prošlog listopada nakon što je Ye više puta iznosio rasističke i antisemitske komentare. Adidas je prethodno uložio značajan kapital u svoj brend Yeezy, koji je očito preferirao. Kocka na "brend" američkog repera u početku je bila uspješna, ali se na kraju pokazala najvećom marketinškom katastrofom u povijesti tvrtke i jednom od najvećih takve vrste u cijeloj sportskoj industriji.Adidas očekuje pad prodaje od nekoliko posto ove godine, dok su analitičari očekivali rast od četiri posto. Operativni gubitak tvrtke očekuje se na oko 700 milijuna eura, odnosno 16,6 milijardi kruna, što predstavlja prvi godišnji gubitak Adidasa u više od 30 godina.

 

 

Adidas se također bori s pitanjem što učiniti s odjećom, obućom i drugim artiklima koji nose Yeezy logo. Nedavni val kritika, kojeg se insajderi u industriji sjećaju, podsjeća na situaciju od prije pet godina kada je britanski proizvođač luksuzne robe Burberry spalio proizvode u vrijednosti od oko 800 milijuna kruna kako bi spriječio njihovu prodaju po cijeni koja bi naštetila brendu. Stoga se Adidas mora odlučiti što učiniti s tom robom.* Prošli uspjeh nije jamac budućih rezultata.