Godina 2025. donijela je značajne razlike u financijskim rezultatima obje ikone. Mattel je razdoblje završio s padom prihoda od 1 % na 5,3 milijarde USD, pod utjecajem slabije potražnje na američkom tržištu. Globalna tržišta su, međutim, porasla. Taj je razvoj doveo do pada bruto marže na 48,7 %, što ukazuje na rastuće troškove i veće popuste tijekom godine. Hasbro je izvijestio o rastu od 14 % na 4,7 milijardi USD. Rastu je pogurao segment digitalnih igara, koji je porastao za 45 % zahvaljujući, primjerice, dobrim rezultatima igre Magic: The Gathering. Međutim, Hasbro se suočio sa značajnim neravnotežom između segmenata, pri čemu su digitalne aktivnosti i aktivnosti licenciranja snažno rasle, dok su segment tradicionalnih proizvoda i odjel za zabavu pali za 4 %. Što se tiče operativne dobiti, Mattelova je pala za gotovo 150 milijuna USD na 546 milijuna USD. S druge strane, Hasbro je zabilježio porast od 36 % na 1,14 milijardi USD i istovremeno ostvario znatno višu prilagođenu operativnu maržu od 24,2 %. Gledajući četvrti kvartal 2025. godine, prihodi obje tvrtke porasli su na godišnjoj razini. U Mattelovom slučaju to je bilo 7%, dok je Hasbrova prodaja porasla za 31%. Što se tiče zarade po dionici, Mattel je smanjio zaradu po dionici na 0,34 USD, dok je Hasbro ostvario prilagođenu zaradu po dionici od približno 5,54 USD.
Zeleno naspram crvenog
Tvrtke se također razlikuju po svojim rezultatima na burzi Nasdaq. Dok su se dionice Hasbra trgovale blizu povijesnih vrhunaca, Mattel je, s druge strane, u minusu. Ova potonja zabilježila je brzu korekciju cijene dionice od više od 24 % nakon objave financijskih rezultata 10. veljače 2026. Što se tiče uspješnosti u protekloj godini, razvoj obje tvrtke u oštrom je kontrastu. Dok je Mattel pao za oko 20 %, Hasbro je ostvario dobitak od više od 52 %. Tvrtke su pokazale sličan razvoj događaja s perspektive od 5 godina. Na dan 28. veljače 2026. dionice Hasbra vrijedile su 100,36 USD, a dionice Mattela 17,08 USD.*
Razvoj cijene dionice Hasbra u posljednjih 5 godina. Izvor: Google Finance* Razvoj cijene dionice Mattela u posljednjih 5 godina. Izvor: Google Finance*" style="text-align: justify;">
Razlike u uspješnosti dva giganta igračaka rezultat su kombinacije strategije proizvoda, promjenjivog tržišta i prilagodbe novim kategorijama kupaca. Digitalizacija je ključna u ovom slučaju. Posljednjih godina Hasbro je značajno ulagao u digitalne proizvode i igre, koji danas čine sve veći dio poslovanja s igračkama i značajan dio njegovih prihoda. Mattel još nije uspio transformirati svoje najjače brendove na način koji bi im omogućio da u istoj mjeri imaju koristi od ovog trenda. Istovremeno, Hasbro uspješno cilja na odraslu publiku koja je spremnija trošiti na komplementarne proizvode. Mattel se, naprotiv, usredotočuje na fizičke igračke, koje ostaju važne, ali su uglavnom sezonske i osjetljive na cjenovni pritisak i probleme u lancu opskrbe. Iako Mattel posjeduje snažne brendove kao što su Barbie i Hot Wheels, njihova monetizacija u digitalnom okruženju još uvijek zaostaje za konkurencijom. Postoji i razlika u reakciji na tržišne pritiske. Hasbro je brže prilagodio svoje marketing aktivnosti i usmjerio se na proizvode s višom maržom, dok je Mattel posvetio više pažnje optimizaciji postojeće fizičke proizvodnje, što se pretočilo u sporiju dinamiku rasta.>Lutke i kornjače
Ako Mattel želi promijeniti svoj zamah u kratkom roku, trebao bi se prvenstveno usredotočiti na svoje ključne brendove i nova partnerstva. Važan trenutak je, na primjer, obljetnica lutaka American Girl, koju je tvrtka iskoristila u svoju korist. Prema CNBC-u, zabilježila je povećano zanimanje za brend zahvaljujući 40. obljetnici i potaknula prodaju posebnim i ograničenim izdanjima. Stoga se Mattel nije usredotočio samo na djecu, već je ciljana kategorija uključivala i odrasle koji su odrasli s tim kultnim lutkama. S druge strane, to dokazuje da se i dalje oslanja na tradicionalne stupove, a to su lutke. Unatoč njihovoj globalnoj distribuciji, ograničeni su prethodno spomenutom sezonskošću i razvojem tržišta. Važan korak bio je i sklapanje partnerstva s tvrtkom Paramount Global i njihovom franšizom "Teenage Mutant Ninja Kornjače". Tim borbenih kornjača ima snažnu bazu obožavatelja kroz generacije, što omogućuje distribuciju igračaka i drugih kolekcionarskih predmeta. Potencijal se dodatno povećava širenjem u digitalni i filmski svijet. Slična partnerstva mogu pomoći Mattelu da diversificira prihode i smanji ovisnost o vlastitim tradicionalnim brendovima. Međutim, ostaje pitanje može li iskoristiti ovu licencu dovoljno brzo i učinkovito da se to odrazi na rast prihoda za cijelu godinu.
Čarobni svijet
Dok je Mattel kockao na kornjače, Hasbro je odabrao put čarobnog fenomena. Zahvaljujući suradnji s Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, na tržište će donijeti proizvode iz svijeta Harryja Pottera, pokrivajući širok raspon od klasičnih akcijskih figura do društvenih igara. Predsjednik Warner Bros.-a Robert Oberschelp izjavio je u priopćenju za medije da će biti novih inovativnih igračaka također iz svijeta Fantastičnih zvijeri i novopripremljene HBO serije, čija je premijera sljedeće godine. Slično kao i u slučaju Ninja kornjača, ogromna popularnost čarobnjačkog brenda, koji i nakon 25 godina i dalje uživa interes, daje Hasbru stabilnu bazu za ponovne kupnje i stoga predstavlja strateško širenje linije proizvoda.[1] * Prošli učinak nije jamac budućih rezultata.[1] Izjave o budućnosti temelje se na pretpostavkama i trenutačnim očekivanjima koja mogu biti netočna ili na trenutačnom gospodarskom okruženju koje se može promijeniti. Takve izjave nisu jamstvo budućih rezultata. One uključuju rizike i druge neizvjesnosti koje je teško predvidjeti. Rezultati se mogu značajno razlikovati od onih izraženih ili podrazumijevanih u bilo kojim takvim izjavama.
.svg)
.svg)