Dok Tesla gubi zamah, konkurent BYD se ističe.

Muskovi politički skandali Nakon što je Elon Musk postao bliski politički saveznik predsjednika Donalda Trumpa i imenovan na čelo novog Odjela za učinkovitost vlade, pojavila se serija političkih kontroverzi koje su polarizirale javno mnijenje. Neki su se kupci počeli distancirati od Tesle i prodali svoja vozila kako bi se odvojili od Muskove političke ideologije. U SAD-u i Kanadi porasla je razina vandalizma nad vozilima marke Tesla, uključujući spaljene stanice za punjenje i oštećene trgovine.Drugi val kritika potaknut je Muskovim gestom na političkom događaju koja je nalikovala nacističkom pozdravu. Incident je imao posebno negativan utjecaj u Njemačkoj, gdje Tesla ima tvornicu i gdje je svaki izraz simpatija prema nacizmu kazneno djelo. Reakcija tržišta bila je trenutačna: prodaja Tesle u Njemačkoj pala je za 76 % u veljači, dok je diljem Europe proizvođač zabilježio pad od 49 % unatoč porastu tržišta električnih vozila od 28 %.

Stari proizvod i rastući konkurentski pritisak Tesla se također suočava s izazovom zastarjelog asortimana proizvoda. Model S je na tržištu 13 godina s tek manjim ažuriranjima. Iako je Model 3 osvježen, pao je s drugog na četvrto mjesto u Kaliforniji, ključnom tržištu. Tvrtka se također muči u Kini, gdje je prodaja u veljači pala za 49 % u odnosu na prethodnu godinu. Domaći konkurenti poput BYD-a nude jeftinije i tehnološki naprednije modele s bržim punjenjem i sofisticiranijim autonomnim značajkama. U 2025. godini BYD predvodi prodaju i povećava udio i u Europi i u Kini zahvaljujući širem i jeftinijem asortimanu. Globalno se tržište brzo širi, ali Teslaov relativni udio se smanjuje, što vrši pritisak na cijene i marže.

Vrijeme će pokazati Nekada dominantan igrač u području električnih vozila, Tesla se sada suočava s rastućom konkurencijom i narušenim ugledom. Nakon oštrih padova u travnju, cijena dionice se oporavljala, no u prvoj polovici kolovoza i dalje je bila 1 % niža od siječanjske razine, kada je cijena dionice iznosila oko 400 USD.*

Odmak od tradicionalne baze kupaca, stagnacija u razvoju proizvoda, agresivna konkurencija i političke kontroverze ključni su izazovi s kojima se tvrtka mora suočiti ove godine. Iako ostaje važan igrač u području autonomne vožnje, pitanje je može li ponovno postaviti svoju strategiju i povratiti vodstvo na tržištu.

* Prošli učinak nije pokazatelj budućih rezultata.