Kao i svake godine, američki potrošači iščekivali su posljednje dane studenog i popuste koje donose. Tijekom razdoblja od četvrtka do ponedjeljka (27. studenog – 1. prosinca 2025.), ukupna prodaja dosegnula je 41,1 milijardu USD, što predstavlja promjenu od 7,7 % u usporedbi s 2024. godinom. Prema Adobe Analyticsu, to ipak predstavlja usporavanje, budući da je potrošnja prošle godine bila za više od 8 % veća. Osim toga, ukupna prodaja bila je niža od procjena od gotovo 44 milijarde USD.
Prihodi na povijesno visokoj razini
>
Online dominira, offline u drugom planu
Posljednjih godina internetska kupnja došla je u prvi plan, a njezini prihodi sve više nadmašuju prihode fizičkih trgovina. Prema Adobeu, internetska prodaja činila je više od polovice ukupne prodaje. Kako izvještava CBS News, podaci analitičara iz RetailNext pokazali su da je u petak promet kupaca u fizičkim trgovinama pao za 3,6 % u odnosu na prošlu godinu, što je manji pad od 6 % zabilježenih prethodnih dana. Prema RetailNextu, ovaj pad potaknut je promjenama u vremenu, načinu i svrsi kupovine. MasterCard SpendingPulse izvijestio je o povećanju internetske prodaje od više od 10 % u usporedbi s rastom od manje od 2 % za fizičke trgovine. Osim praktičnosti, usvajanje umjetne inteligencije (UI) pomaže internetskim trgovinama da kupovinu učine lakšom i bržom. Adobe također ističe njegov pozitivan utjecaj, pokazujući da je promet na stranicama koje koriste umjetnu inteligenciju porastao za 805 % na godišnjoj razini, dok Salesforce izvještava da je upotreba AI modela doprinijela do 14 milijardi USD globalnim prihodima. U ponedjeljak je promet na takvim e-trgovinama porastao za 670 %.
Gospodarski izazovi usporavaju potrošnju
Na prvi pogled može se činiti da si Amerikanci mogu priuštiti veće troškove, ali stvarnost je nešto drugačija. SAD se suočava s nekoliko gospodarskih izazova, uključujući nezaposlenost, koja je u rujnu bila na najvišoj razini u četiri godine, nisku potrošačku povjerenost, godišnju stopu inflacije od 3 % i cijene u trgovinama koje su za 7 % više. Ti su pokazatelji usko povezani s trgovinskom politikom. S druge strane, plaće ostaju snažne. Prema Reutersu, iako su popusti ove godine ponovno bili veliki, više cijene smanjile su njihov "učinak". Amerikanci su kupili manje robe – 2 % manje po transakciji u usporedbi s 2024. – a broj narudžbi također je pao za 1 %. Kombinacija ovih čimbenika zajedno s popustima dovodi do većeg interesa za kratkoročne zajmove ili opcije "kupi sada, plati kasnije". Bit će zanimljivo pratiti podatke u nadolazećoj godini, nakon završetka blagdanske sezone. Nacionalna federacija maloprodaje procjenjuje da će Amerikanci potrošiti do 1 bilijuna USD u posljednja dva mjeseca godine, što bi ukazivalo na usporavanje. U 2024. godini stopa rasta iznosila je 4,3 %, a ove se godine očekuje 4,2 %.[1]
Europski Crni petak ne traje samo petak
Dok u SAD-u taj festival popusta traje samo pet dana, u Europi trgovci pokušavaju privući kupce puno ranije, s popustima koji traju dulje, a plakate za Crni petak zamjenjuju samo oni božićni. Primjerice, brendovi poput Tommyja Hilfigera, GUESS-a i drugih počeli su nuditi popuste krajem listopada, a GAP nudi sniženu robu sve do Božića. Tijekom tog razdoblja brendovi ne samo da moraju ispravno postaviti svoje strategije i vremenski okvir, već i pratiti trendove kako bi znali koje proizvode staviti na popust. Prema Retviewsu, to uključuje novčanike, torbice, traperice i traper jakne. Prodajni događaji utječu ne samo na trgovce na malo, već i na dostavne tvrtke. Na primjer, prema priopćenju za medije, njemački DHL obradio je najviše paketa u jednom danu u svojoj povijesti – 12,4 milijuna predmeta. Za usporedbu, DHL inače obrađuje samo 6,7 milijuna predmeta dnevno.
[1] Izjave o budućnosti temelje se na pretpostavkama i trenutačnim očekivanjima, koja mogu biti netočna, ili na trenutačnom gospodarskom okruženju, koje se može promijeniti. Takve izjave nisu jamstvo budućih rezultata. One uključuju rizike i neizvjesnosti koje je teško predvidjeti. Rezultati mogu značajno odstupati od onih koji su izraženi ili se podrazumijevaju u bilo kojim izjavama o budućnosti.
.svg)
.svg)