Revolucionarna inovacija koju je tvrtka najavila krajem listopada, dio inicijative Project Amplify, ima za cilj na tržište donijeti prve tenisice na motorni pogon. Zahvaljujući manžeti na gležnju s punjivom baterijom, mišići nogu doživjet će manje naprezanja, što trkačima omogućuje prelaženje većih udaljenosti. Uređaj se preporučuje prvenstveno rekreativnim sportašima, što će, kako je Nike naveo u svom izvješću, trčanje, džogiranje i hodanje učiniti dostupnima svima. Nike Sport Research Lab, koji je uključen u razvoj, udružio se s tehnološkom tvrtkom Dephy, koja od 2016. godine radi na bioničkom obućarstvu i egzoskeletima. Ovaj projekt nije posve nov ni za Nike. Kako je tvrtka navela, dodatak testira već nekoliko godina, a oko 400 sportaša isprobalo je različite verzije manžeta i zajedno napravilo više od 2,4 milijuna koraka. Unatoč godinama razvoja, inovacija je još uvijek u ranim fazama, a proizvod možda neće stići na police trgovina još nekoliko godina — što ostavlja prostor konkurentima da u međuvremenu dodatno napreduju.
Futuristička oprema
Međutim, ova inovacija nije jedini projekt u okviru širenja portfelja Nikea. Više od tisuću zaposlenika sudjelovalo je u stvaranju četiri platforme usmjerene na poboljšanje sportskih performansi. Osim projekta Amplify, to su Aero-FIT i Therma-FIR Air Milano, koji odjeći pružaju bolja termoregulacijska svojstva. Najintrigantnija je posljednja platforma, Nike Mind. Desetogodišnji razvoj rezultirao je tenisicama Mind 001 i Mind 002, temeljenim na neuroznanosti i dizajniranim da pomognu sportašima povezati um i tijelo putem osjetilnih receptora. One će se pojaviti u trgovinama početkom sljedeće godine. Inicijativu za takve inovacije pokrenuo je Elliot Hill, koji je također uveo promjene u segmentaciji odjeće — koja je sada podijeljena po sportu, a ne po spolu. U intervjuu za CNBC rekao je da vjeruje kako Nike ima put za ponovni rast, iako je priznao da će to potrajati.[2]
Ostali brendovi jure naprijed
Dok se Nike transformira, njegovi konkurenti poput Hoke i Ona — koji su na tržištu samo oko 15 godina — nastavljaju jačati. Na primjer, Hoka, u vlasništvu Deckers Brandsa, zabilježila je rast neto prihoda od 11 % na godišnjoj razini u drugom tromjesečju fiskalne 2026. godine, na 634,1 milijun USD. Druga tvrtka, On, izvijestila je o rekordnoj prodaji od 749,2 milijuna CHF (944 milijuna USD) u drugom tromjesečju 2025., što je porast od 32 %. Gledajući financijske rezultate Nikea, tvrtka je zabilježila blagi porast prihoda u prvom tromjesečju fiskalne 2026. godine, čak nadmašivši procjene analitičara iz LSEG-a. Prihod je porastao za 1 % na 11,72 milijarde USD, no tu je brojku djelomično zasjenio neto dobitak, koji je pao za 31 % na godišnjoj razini. Iako su najnoviji kvartalni rezultati bili bolji od očekivanih, izgledi nisu bili tako svijetli. S obzirom na nadolazeću užurbanu blagdansku sezonu, američki brend očekuje blagi pad. Unatoč restrukturiranju i stalnim promjenama, carine ostaju glavna briga. Prema CNBC-u, Nike očekuje gubitak od oko 1,5 milijardi USD u tekućoj fiskalnoj godini zbog carina.[3]
Stagnacija na burzip>
Nepovoljan izgled, razočaravajući kvartalni rezultati i odlazak kupaca gurnuli su Nike u minus na burzi — i na kratki i na dugi rok. Cijena dionice pala je za 6% u posljednjih mjesec dana i za 14,5% u posljednjih godinu dana. U posljednjih pet godina pala je za više od 45%. Određeno olakšanje došlo je u travnju 2025., kada je vrijednost dionice porasla za oko 15%, oporavivši se od petogodišnjeg minimuma. Na dan 30. listopada 2025. dionice su iznosile 65,35 USD.*
Izvor: Investing.com*
* Prošli učinak nije pokazatelj budućih rezultata.
[1,2,3] Izjave o budućim očekivanjima temelje se na pretpostavkama i trenutačnim očekivanjima koja mogu biti netočna ili ovisna o trenutačnom gospodarskom okruženju, koje se može promijeniti. Takve izjave nisu jamstvo budućih rezultata. One uključuju rizike i neizvjesnosti koje je teško predvidjeti. Stvarni rezultati mogu se značajno razlikovati od onih izraženih ili podrazumijevanih u bilo kojim prognozama."
.svg)
.svg)