De Beers se povlači
Britanska multinacionalna tvrtka uvela je promjene u svoj model prodaje. Prema Bloombergu, smanjila je cijene tijekom "prve" prodaje, ograničivši broj odabranih kupaca, poznatih kao "sightholders", na 45–50 kupaca s prethodnih 70. Ovim potezom tvrtka namjerava usmjeriti prodaju na svoje najjače kupce, iako ove promjene dolaze u vrijeme najveće krize industrije dijamanata. De Beers je dugo pokušavao izbjeći izravno snižavanje cijena, budući da njegove odluke, kao najutjecajnijeg igrača u industriji, često oblikuju percepciju cijelog tržišta. Prema Bloombergu, umjesto toga, prodavala je dijamante nižih cijena putem manje transparentnih transakcija, dok je službeno održavala cijene iznad njihove stvarne tržišne vrijednosti. Za ilustraciju, bile su otprilike 5 % do 50 % više. Točan opseg najnovijeg smanjenja cijena nije poznat. Međutim, prema izvorima, De Beers je uskladio svoje cijene s onima na sekundarnom tržištu, gdje su kupci brusači, polirači i trgovci. Tvrtka također pokušava prikriti nove cijene mijenjanjem sustava fakturiranja, prema kojem kupci sada primaju jednu fakturu za cijelu kupnju umjesto zasebnih faktura za svaku kategoriju, kao što je to bilo ranije. &n>Postojalo je nekoliko razloga
Nekoliko negativnih čimbenika utjecalo je na odluku tvrtke. Prema Bloombergu, tržište se oslabilo zbog pada potražnje za luksuznom robom u Kini i povećane ponude proizvođača, primjerice iz Angole. Carine i geopolitička nesigurnost povezana s globalnim sukobima dodatno su vršile pritisak. Štoviše, De Beers prolazi kroz značajnu promjenu u svojoj vlasničkoj strukturi. Nakon godina slabijih rezultata, njezin dugogodišnji vlasnik, Anglo American, razmatra opcije prodaje. I na kraju, ali ne i najmanje važno, treba spomenuti i ogroman porast potražnje za dijamantima uzgojenima u laboratoriju.">
Laboratorijski uzgojeni dijamanti mijenjaju pravila igre
Piše se nova priča
Unatoč tome, proizvođači prirodnih dijamanata pokušavaju uvjeriti kupce da njihova vrijednost ne leži samo u samom materijalu, već i u priči, tradiciji i jedinstvenosti koje predstavljaju. Posljednjih godina organizacije su više ulagale u marketing i komunikaciju. Na primjer, Vijeće za prirodne dijamante (NDC) radi na stvaranju žiga koji će olakšati razlikovanje prirodnih dijamanata od onih uzgojenih u laboratoriju. Očekuje se da će nove proizvode također privući potrošače. Godine 2024. De Beers je pokrenuo kampanje kojima je predstavio takozvanu kolekciju Desert Diamonds. Cilj tih dijamanata, koji se odlikuju toplijim nijansama poput jantara i šampanjca, bio je promicati individualnost i udaljiti se od tradicionalne percepcije dijamanata kao bezbojnih kamenova. Prema Financial Timesu, strategija je donijela rezultate, pri čemu je prodaja dijamanata u američkim trgovinama nakitom porasla za 19 %. Međutim, glavni izazov i dalje je niska cijena dijamanata uzgojenih u laboratoriju. Kako izvještava Financial Times, prosječna maloprodajna cijena dijamanta od 1 karata uzgojenog u laboratoriju pala je za 79 % (na 768 USD) u posljednjih šest godina. U istom razdoblju cijena usporedivog prirodnog dijamanta smanjila se za 24 % (4.553 USD).
Rekordno niske cijene Ispostavilo se da je suprotno, a tržište se podijelilo na cjenovno niži segment kojim dominiraju laboratorijski uzgojeni dijamanti i premium segment koji se sastoji od velikih i jedinstvenih prirodnih dijamanata visoke vrijednosti. Gledajući grafikon IDEX Diamond Indexa, koji služi kao mjerilo za globalno tržište dijamanata, od 2022. godine vidljiv je oštar pad cijena. Tada je indeks iznosio više od 158 bodova. Na dan 8. srpnja 2026. indeks je iznosio 84 boda, što predstavlja pad od gotovo 50 % od svog povijesnog vrhunca.*
.svg)
.svg)