Psihologija potrošača
Pozitivan je aspekt to što najznačajnije globalne korporacije na ovu transformaciju ne odgovaraju stagnacijom, već učinkovitim restrukturiranjem svojih portfelja. Britanski div Diageo, koji posjeduje brendove poput Johnnie Walkera i Guinnessa, u protekloj je godini usmjerio na premium strategiju. Suština ove strategije leži u prodaji manjeg volumena proizvoda uz dramatično povećanje jediničnih cijena. Istovremeno je tvrtka uložila značajna sredstva u segment bezalkoholnih žestokih pića, gdje brendovi poput Seedlipa bilježe kontinuirani dvoznamenkasti rast*. Sličan je put slijedila i najveća svjetska pivovara, Anheuser-Busch InBev. Nakon kulturoloških izazova i opadajućeg interesa za konvencionalnim lager pivima, tvrtka je ubrzala svoj odjel "Beyond Beer", koji je specijaliziran za gotova miješana pića i bezalkoholne alternative, s ambicioznim ciljem da ti proizvodi do kraja desetljeća čine najmanje 20 posto ukupne proizvodnje. U tom pogledu Heineken je bio posebno uspješan sa svojim vodećim proizvodom, Heineken 0.0, dominirajući segmentom bezalkoholnog piva i uspješno nadoknađujući pad potražnje za tradicionalnim proizvodima na europskom tržištu. Važno je napomenuti da je Heineken najavio planove za globalno otpuštanje 6.000 zaposlenika kako bi podržao rast, za koji se očekuje da će se u 2026. kretati između 2 i 6 posto. S druge strane, konkurent Anheuser-Busch InBev cilja na organski rast od oko 2,5 do 4,5 posto, dok Diageo predviđa stagnaciju ili blagi pad prihoda za 2026. godinu.
Odgovor tržišta Reakcija tržišta kapitala na ove promjene bila je heterogena tijekom 2025. godine. Dionica Diagea pala je za više od 35 posto, odražavajući pritisak na prodajne količine u Americi. Nasuprot tome, Anheuser-Busch InBev i Heineken uspjeli su održati putanju rasta zahvaljujući uspješnoj diversifikaciji i inovacijama u segmentu 0,0, s rastom tržišne vrijednosti od 13 posto, odnosno 1,19 posto.* 
Kretanje cijene dionice Diagea u posljednjih pet godina*
Kretanje cijene dionice Anheuser-Busch InBev u posljednjih pet godina*
Kretanje cijene dionice Heineken u posljednjih pet godina*
**Implikacije za ulaganje** S investicijskog stajališta, to znači da se uspjeh u nadolazećem razdoblju više neće definirati isključivo tržišnim udjelom u segmentu žestokih pića, već prvenstveno sposobnošću osvajanja novih tržišnih segmenata koji su u korelaciji sa životnim stilom usmjerenim na zdravlje i produktivnost. Trenutna situacija možda ne signalizira drastičan kraj industrije, već njezinu neizbježnu evoluciju kao odgovor na temeljne promjene u ponašanju najmlađe ekonomski aktivne generacije.
*Prošli učinak nije pokazatelj budućih rezultata.
.svg)
.svg)