„McDonald’s“ dažnai minimas kaip stabilaus verslo pavyzdys, tačiau norint išlaikyti šią poziciją, tenka kalbėti apie pokyčius. Planas, pavadintas „McDonald’s NEXT“, skirtas įdiegti modernesnį veiklos modelį viso pasaulio restoranuose. Tai susiję ne tik su vizualiniu įvaizdžiu, bet ir su efektyvesne užsakymų sistema, geresniu darbuotojų panaudojimu ir dėl to – geresne klientų patirtimi. Nors tai tėra mažesnių korekcijų serija, ši koncepcija pakeis dabartinę – „Accelerating the Arches“, kuri buvo pristatyta prieš 6 metus. Priežastys paprastos: kylančios kainos ir atsargūs vartotojai. Tai pabrėžia ir „UBS Evidence“ apklausa, parodžiusi, kad nors 2020 m. 55% vartotojų restoraną laikė geru kainos ir vertės santykiu, 2024 m. šis rodiklis sumažėjo iki 40% ir iki šiol išliko toks pats. Skaitmeniniame amžiuje bendrovė taip pat nori sutelkti dėmesį į socialinius tinklus, o siekdama užtikrinti klientams tinkamą kainos ir kokybės balansą, planuoja siūlyti aukštesnės kokybės produktus, ypač tuos, kurių sudėtyje yra vištienos. Pasak „Yahoo Finance“, bendrovė siekia sukurti modelį, galintį veikti nepriklausomai nuo ekonominių sąlygų. Daugiau informacijos kartu su finansiniais lūkesčiais bus pristatyta šių metų rudenį.
Kinijos išimtis
Šiandien dėmesį traukia viena rinka, nors ne visada dėl teigiamų priežasčių, – Kinija. Kelios bendrovės, įskaitant „Starbucks“ ir „Nike“, pranešė apie silpnesnę paklausą dėl stiprios vietinės konkurencijos ir besikeičiančios vartotojų elgsenos. „McDonald’s“ į situaciją žvelgia priešingai ir planuoja iki 2028 m. pabaigos padidinti restoranų skaičių iki 10 000. Tai reikštų augimą nuo 7 700 vietų, apie kurias buvo pranešta praėjusių metų pabaigoje. Todėl tai ambicingas tikslas, pabrėžiantis Kinijos svarbą bendrovės ilgalaikėje strategijoje. Vadovybė mano, kad rinkos potencialas dar toli gražu neišsemtas ir, kaip praneša CNBC, taip pat siekia pasinaudoti nostalgija ikoniniams produktams, tokiems kaip klasikinis vanilinis pieno kokteilis, kuris neseniai sukėlė šalyje tikrą ažiotažą. Be to, nors klientų srautas Amerikoje mažėja, pajamos Azijos rinkoje 2026 m. pirmąjį ketvirtį išaugo daugiau nei 3% per metus. Į šį skaičių įtraukiama ir Japonijos rinka. Kinija yra viena didžiausių „McDonald's“ rinkų, o bendrovė mato plėtros galimybių ypač už didžiausių metropolinių teritorijų ribų, kur gali toliau plėsti savo tinklą.
Stiprūs rezultatai, silpnesnės perspektyvos
Kalbant apie bendrą bendrovės finansinę būklę, 2026 m. pirmasis ketvirtis pateikė rezultatus, viršijusius lūkesčius. 6,52 mlrd. JAV dolerių pajamos ir 2,83 JAV dolerio pelnas vienai akcijai buvo didesni nei LSEG analitikų prognozuoti 6,47 mlrd. JAV dolerių pajamų ir 2,74 JAV dolerio pelno vienai akcijai rodikliai. Pajamos per metus padidėjo 9%, o grynasis pelnas pasiekė kiek mažiau nei 2 mlrd. JAV dolerių, palyginti su 1,87 mlrd. JAV dolerių tuo pačiu laikotarpiu pernai. Kalbant apie palyginamųjų parduotuvių pardavimus, Jungtinėse Valstijose jie išaugo 3,9% dėl su filmais susietų akcijų ir padidinto „Big Arch“ mėsainio. Artėjančio laikotarpio perspektyvos įnešė atsargumo, nes „McDonald’s“ paskelbė silpnesnius pajamų lūkesčius. Vertinant bendrovės akcijų dinamiką NYSE, ilgalaikėje penkerių metų perspektyvoje iki 2026 m. birželio 3 d. akcijos buvo pabrangusios daugiau nei 18%. Trumpesni laikotarpiai yra mažiau teigiami. Per pastaruosius metus akcija prarado 11,5% vertės, o vien nuo šių metų pradžios sumažėjo 9,5%, dar labiau pabrėždama rinkos silpnumą. Tą pačią dieną „McDonald’s“ akcijos buvo prekiaujamos po 276,36 JAV dolerio.*
Šaltinis: Google Finance*
Futbolas kaip investicija į rinkodarą
Plėtra ir modernizacija – viena istorijos dalis; rinkodara – kita. „McDonald’s“ jau seniai išnaudoja didžiuosius sporto renginius savo naudai, ir šių metų FIFA pasaulio čempionatas nebus išimtis. Bendrovė pristatė specialų „Happy Meal“ leidimą, susietą su turnyru. Iš pirmo žvilgsnio naujas produktas gali atrodyti kaip standartinis rinkodaros žingsnis, tačiau iš tiesų „Happy Meal“ jau daugelį metų išlieka populiariausiu vaikų meniu tarp greitojo maisto tinklų. Šalys, kuriose bus galima įsigyti specialių leidimų, dar nepaskelbtos, tačiau žinoma, kad kiekviename „Happy Meal“ turėtų būti pliušinis žaislas, vilkintis futbolo marškinėlius. Be to, tokios kampanijos dažnai pritraukia suaugusius klientus, kurie kuria turinį socialiniuose tinkluose, o FIFA 2026 yra ideali proga, atsižvelgiant į jos pasaulinį mastą.
* Ankstesni rezultatai negarantuoja būsimų rezultatų.
.svg)
.svg)