2025-ieji metai atnešė žymių skirtumų abiejų šių ikonų finansiniuose rezultatuose. „Mattel“ šį laikotarpį užbaigė 1 % pajamų sumažėjimu iki 5,3 mlrd. JAV dolerių, kurį lėmė silpnesnė paklausa JAV. Tačiau pasaulinės rinkos augo. Dėl šių pokyčių bendrasis pelningumas sumažėjo iki 48,7 %, o tai rodo, kad per metus didėjo sąnaudos ir buvo taikomos didesnės nuolaidos. „Hasbro“ pranešė apie 14 % augimą iki 4,7 mlrd. JAV dolerių. Augimą lėmė skaitmeninių žaidimų segmentas, kuris išaugo 45 % dėl puikių rezultatų, pavyzdžiui, žaidimo „Magic: The Gathering“. Tačiau „Hasbro“ susidūrė su dideliu segmentų disbalansu: skaitmeninės veiklos ir licencijavimo sritys smarkiai augo, o tradicinių produktų segmentas ir pramogų padalinys sumažėjo 4 %. Kalbant apie veiklos pelną, „Mattel“ pelnas sumažėjo beveik 150 mln. JAV dolerių iki 546 mln. JAV dolerių. Kita vertus, „Hasbro“ pranešė apie 36 % augimą iki 1,14 mlrd. JAV dolerių ir tuo pačiu pasiekė žymiai didesnį koreguotą veiklos maržos rodiklį – 24,2 %. Žvelgiant į 2025 m. ketvirtąjį ketvirtį, abiejų bendrovių pajamos, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, išaugo. „Mattel“ atveju augimas siekė 7 %, o „Hasbro“ pardavimai padidėjo 31 %. Kalbant apie pelną vienai akcijai, „Mattel“ pelnas vienai akcijai sumažėjo iki 0,34 JAV dolerio, o „Hasbro“ pasiekė koreguotą pelną vienai akcijai, siekiantį maždaug 5,54 JAV dolerio.
Žalia prieš raudoną
Bendrovės taip pat skiriasi savo veiklos rezultatais „Nasdaq“ biržoje. Nors „Hasbro“ akcijos buvo prekiaujamos beveik pasiekusios istorines aukščiausias kainas, „Mattel“, kita vertus, patiria nuostolių. Pastaroji, paskelbusi savo finansinius rezultatus 2026 m. vasario 10 d., patyrė staigų akcijų kainos kritimą – daugiau nei 24 %. Vertinant praėjusių metų rezultatus, abiejų įmonių raida smarkiai skiriasi. Nors „Mattel“ akcijų kaina sumažėjo apie 20 %, „Hasbro“ pasiekė daugiau nei 52 % prieaugį. Žvelgiant iš 5 metų perspektyvos, bendrovių dinamika buvo panaši. 2026 m. vasario 28 d. „Hasbro“ akcijų kaina buvo 100,36 JAV dolerio, o „Mattel“ – 17,08 JAV dolerio.*
„Hasbro“ akcijų kainos raida per pastaruosius 5 metus. Šaltinis: „Google Finance“*
„Mattel“ akcijų kainos pokyčiai per pastaruosius 5 metus. Šaltinis: „Google Finance“*
Kas juos skiria?
Šių dviejų žaislų gigantų veiklos rezultatų skirtumai yra produktų strategijos, kintančios rinkos ir prisitaikymo prie naujų klientų kategorijų derinio rezultatas. Šiuo atveju lemiamą vaidmenį vaidina skaitmeninimas. Pastaraisiais metais „Hasbro“ smarkiai investavo į skaitmeninius produktus ir žaidimus, kurie šiandien sudaro vis didesnę žaislų verslo dalį ir reikšmingą pajamų dalį. „Mattel“ kol kas nepavyko pertvarkyti savo stipriausių prekių ženklų taip, kad jie galėtų pasinaudoti šia tendencija tokiu pačiu mastu. Tuo pačiu metu „Hasbro“ sėkmingai orientuojasi į suaugusiųjų auditoriją, kuri yra labiau linkusi išleisti pinigus papildomiems produktams. „Mattel“, priešingai, sutelkia dėmesį į fizinius žaislus, kurie tebėra svarbūs, tačiau daugiausia yra sezoninio pobūdžio ir jautrūs kainų spaudimui bei tiekimo grandinės problemoms. Nors „Mattel“ priklauso tokie stiprūs prekių ženklai kaip „Barbie“ ir „Hot Wheels“, jų monetizavimas skaitmeninėje aplinkoje vis dar atsilieka nuo konkurentų. Taip pat pastebimas skirtumas reaguojant į rinkos spaudimą. „Hasbro“ greičiau pritaikė savo rinkodarą ir sutelkė dėmesį į didesnės maržos produktus, o „Mattel“ daugiau dėmesio skyrė esamos fizinės gamybos optimizavimui, dėl ko augimo dinamika sulėtėjo.
Lėlės ir vėžliai
Jei „Mattel“ nori artimiausiu metu pakeisti savo augimo tempą, ji turėtų sutelkti dėmesį pirmiausia į savo pagrindinius prekių ženklus ir naujas partnerystes. Svarbus momentas, pavyzdžiui, yra „American Girl“ lėlių jubiliejus, kurį įmonė išnaudojo savo naudai. Pasak CNBC, dėl 40-ojo jubiliejaus susidomėjimas prekės ženklu padidėjo, o pardavimus paskatino specialiosios ir riboto tiražo serijos. Todėl „Mattel“ nesikoncentravo vien tik į vaikus – tikslinė auditorija apėmė ir suaugusiuosius, užaugusius su šiomis kultinėmis lėlėmis. Kita vertus, tai rodo, kad bendrovė ir toliau remiasi tradiciniais ramsčiais, būtent lėlėmis. Nepaisant jų platinimo visame pasaulyje, jų pardavimus riboja minėtas sezoninis pobūdis ir rinkos raida. Svarbus žingsnis buvo ir partnerystės sudarymas su „Paramount Global“ bei jų franšize „Teenage Mutant Ninja Turtles“. Kovojančių vėžlių komanda turi tvirtą gerbėjų bazę tarp įvairių kartų, o tai leidžia platinti žaislus ir kitus kolekcionuojamus daiktus. Potencialą dar labiau didina plėtra į skaitmeninį ir kino pasaulį. Panašios partnerystės gali padėti „Mattel“ diversifikuoti pajamas ir sumažinti priklausomybę nuo savo tradicinių prekių ženklų. Tačiau lieka klausimas, ar įmonė sugebės pakankamai greitai ir veiksmingai pasinaudoti šia licencija, kad tai atsispindėtų visų metų pajamų augime.
Burtininkų pasaulis
Kol „Mattel“ statė ant vėžlių, „Hasbro“ pasirinko burtininkų reiškinio kelią. Bendradarbiaudama su „Warner Bros. Discovery Global Consumer Products“, ji rinkai pristatys produktus iš „Haris Poteris“ pasaulio, apimančius platų asortimentą – nuo klasikinių veiksmo figūrėlių iki stalo žaidimų. „Warner Bros.“ prezidentas Robertas Oberschelp spaudos pranešime pareiškė, kad pasirodys naujų novatoriškų žaislų ir iš „Fantastinių gyvūnų“ pasaulio, ir iš naujai rengiamo HBO serialo, kurio premjera įvyks kitais metais. Panašiai kaip ir „Ninja Turtles“ atveju, milžiniškas burtininkų prekės ženklo populiarumas, kuris ir po 25 metų tebėra aktualus, suteikia „Hasbro“ stabilų pagrindą pakartotiniams pirkimams, todėl tai reiškia strateginę produktų linijos plėtrą.[1]
* Ankstesni rezultatai nėra garantija, kad tokie patys rezultatai bus pasiekti ateityje.
[1] Ateities prognozės grindžiamos prielaidomis ir dabartiniais lūkesčiais, kurie gali būti netikslūs, arba dabartine ekonomine situacija, kuri gali pasikeisti. Tokios prognozės nėra būsimų rezultatų garantija. Jos apima riziką ir kitus neapibrėžtumus, kuriuos sunku numatyti. Rezultatai gali žymiai skirtis nuo tų, kurie yra išreikšti ar numanomi bet kuriose ateities prognozėse.
.svg)
.svg)