„Adidas“ – pirmasis metinis nuostolis per 30 metų

„Adidas“ akcijų kainos pokyčiai per 5 metus. Šaltinis: tradingview.com

Bendrovė įspėjo, kad jos atsargose yra neparduodamų prekių už 1,2 mlrd. eurų, arba apie 28,5 mlrd. kronų. Šios prekės buvo pagamintos „Yeezy“ prekės ženklu, bendradarbiaujant su amerikiečių reperiu Ye, dar žinomu kaip Kanye West.

Vokietijos bendrovės ir reperio partnerystė buvo nutraukta praėjusį spalį po to, kai Ye ne kartą išsakė rasistinius ir antisemitinius komentarus. „Adidas“ anksčiau buvo investavusi nemažą kapitalą į savo „Yeezy“ prekės ženklą, kuriam akivaizdžiai teikė pirmenybę. Statymas ant amerikiečių reperio „prekės ženklo“ iš pradžių buvo sėkmingas, tačiau galiausiai pasirodė esąs didžiausia rinkodaros katastrofa bendrovės istorijoje ir viena didžiausių tokio pobūdžio visoje sporto pramonėje.

„Adidas“ prognozuoja, kad šiais metais pardavimai sumažės keliais procentais, nors analitikai tikėjosi keturių procentų augimo. Tikimasi, kad bendrovės veiklos nuostolis sieks apie 700 mln. eurų, arba 16,6 mlrd. kronų, o tai bus pirmasis „Adidas“ metinis nuostolis per daugiau nei 30 metų.

„Adidas“ taip pat sprendžia klausimą, ką daryti su drabužiais, avalyne ir kitais gaminiais, pažymėtais „Yeezy“ logotipu. Neseniai kilusi kritikos banga, kurią prisimena pramonės specialistai, primena situaciją prieš penkerius metus, kai britų prabangių prekių gamintojas „Burberry“ sudegino apie 800 milijonų kronų vertės savo produktų, siekdamas užkirsti kelią jų pardavimui už kainą, kuri pakenktų prekės ženklui. Todėl „Adidas“ turi nuspręsti, kaip elgtis su šiomis prekėmis.

* Ankstesni rezultatai nėra garantija, kad tokie patys rezultatai bus pasiekti ateityje.