Tačiau žymiausias greitojo maisto tinklas paskelbė 5,87 mlrd. Pelno vienai akcijai (EPS) prognozė buvo 2,58 dolerio, tačiau faktinis rodiklis buvo dešimčia centų didesnis. Pirmame ataskaitos sakinyje netgi nurodoma, kad bendrovei pavyko padidinti pardavimus visame pasaulyje 10 %, o tai padarė įspūdį investuotojams. Pamatę šiuos skaičius, jie nedvejodami ėmė pirkti akcijas, dėl to bendrovės akcijų kaina pakilo 3 % virš 260 dolerių ribos.* Bendrovės generalinis direktorius ir prezidentas Chrisas Kempczinski paminėjo, kad yra įsitikinęs, jog ateityje pavyks įgyvendinti pagrindinius ilgalaikius tikslus.
Jei sutelktume dėmesį į tai, kas vyko atsižvelgiant į pastarojo meto įvykius, tikriausiai visi prisimintų atidžiai stebėtą „McDonald’s“ bendradarbiavimą su Premeku Forejtu. Pats faktas, kad Forejt – garsus šefas ir pirmos klasės Olomouco restorano „Entrée“ savininkas – buvo susietas su greitojo maisto tinklu, sukėlė daug spekuliacijų ir aštrios kritikos. Situacija paaštrėjo po reklamos paskelbimo, kurioje Premekas tiesiogine prasme groja maistu tarsi muzikos instrumentu. Šis reklaminis klipas dar labiau sustiprino kontroversiją, o ypač didžiulę kritikos bangą teko patirti pačiam Forejtui. Taigi, „McDonald’s“ šioje situacijoje netikėtai pasirodė esąs laimėtojas, nes žiniasklaidos dėmesys buvo milžiniškas būtent dėl su Premeku susijusių įvykių ir reakcijos į juos. Reikia pridurti, kad visa ši situacija beveik neturėjo įtakos įmonės veiklos rezultatams. Pirma, Čekija yra labai maža šalis, o antra, žmonės tikriausiai eis į „McDonald’s“ net jei įvyktų apokalipsė.
„McDonald’s Corporation“ veiklos rezultatai per 5 metus. Šaltinis: tradingview.com
* Ankstesni rezultatai nėra garantija, kad tokie patys rezultatai bus pasiekti ateityje.
.svg)
.svg)