Kaip ir kiekvienais metais, JAV vartotojai nekantriai laukė paskutinių lapkričio dienų ir su jomis susijusių nuolaidų. Nuo ketvirtadienio iki pirmadienio (2025 m. lapkričio 27 d. – gruodžio 1 d.) laikotarpiu bendros pardavimo pajamos siekė 41,1 mlrd. JAV dolerių, o tai reiškia 7,7 % pokytį, palyginti su 2024 m. Tačiau, remiantis „Adobe Analytics“ duomenimis, tai rodo sulėtėjimą, nes praėjusiais metais išlaidos buvo daugiau nei 8 % didesnės. Be to, bendros pardavimo pajamos buvo mažesnės nei prognozuotos – beveik 44 mlrd. JAV dolerių.
Pajamos pasiekė istorines aukštumas
Remiantis „Adobe“ duomenimis, dauguma „Juodojo penktadienio“ pirkimų internetu įvyko nuo 10:00 iki 14:00 vietos laiku, o kas minutę buvo išleista daugiau nei 12 mln. JAV dolerių. Amerikiečiai per vieną dieną išleido rekordinę 11,8 mlrd. JAV dolerių sumą, o tai yra 9,1 % daugiau nei pernai. Be to, daugiau nei 6 mlrd. JAV dolerių buvo išleista ketvirtadienį, per Padėkos dieną. Kita vertus, „Salesforce“ duomenimis, penktadienio pajamos siekė iki 18 mlrd. JAV dolerių, įskaitant, pavyzdžiui, maisto prekes. „Salesforce“ skaičiavimais, pasauliniu mastu šis skaičius galėjo siekti iki 79 mlrd. JAV dolerių, o elektroninės prekybos platforma „Shopify“ užfiksavo 6,2 mlrd. JAV dolerių vertės pasaulines pardavimų apimtis. Populiariausios prekių kategorijos tradiciškai buvo elektronika, žaidimų konsolės, buitinė technika, žaislai, drabužiai ir kosmetika. Apsipirkimas nesibaigia „Juoduoju penktadieniu“ – jis tęsiasi visą savaitgalį ir pasiekia kulminaciją pirmadienį, žinomą kaip „Kiberpirmadienis“. Šią dieną taip pat buvo užfiksuotos didelės pardavimų apimtys, siekiančios 14,25 mlrd. JAV dolerių.
Dominuoja internetinė prekyba, o tradicinė prekyba lieka antrame plane
Pastaraisiais metais į pirmą planą išėjo internetinės prekybos parduotuvės, kurių pajamos vis labiau pranoksta fizinių parduotuvių pajamas. „Adobe“ duomenimis, internetinės prekybos pardavimai sudarė daugiau nei pusę visų pardavimų. Kaip praneša „CBS News“, „RetailNext“ analitikų duomenys parodė, kad penktadienį lankytojų srautas fizinėse parduotuvėse, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, sumažėjo 3,6 % – šis nuosmukis buvo švelnesnis nei 6 % kritimas ankstesnėmis dienomis. Pasak „RetailNext“, šį nuosmukį lemia pirkimo laiko, būdo ir tikslo pokyčiai. „MasterCard SpendingPulse“ pranešė, kad internetinių pardavimų augimas viršijo 10 %, palyginti su mažiau nei 2 % augimu tradicinėse parduotuvėse. Be patogumo, dirbtinio intelekto (AI) diegimas padeda internetinėms parduotuvėms padaryti apsipirkimą lengvesnį ir greitesnį. „Adobe“ taip pat atkreipia dėmesį į teigiamą AI poveikį, nurodydama, kad lankytojų srautas į dirbtinio intelekto technologijomis pagrįstus tinklalapius, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, išaugo 805 %, o „Salesforce“ praneša, kad dirbtinio intelekto modelių naudojimas prisidėjo prie pasaulinių pajamų padidėjimo iki 14 mlrd. JAV dolerių. Pirmadienį lankytojų srautas į tokias internetines parduotuves padidėjo 670 %.
Ekonominiai iššūkiai lėtina išlaidas
Iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti, kad amerikiečiai gali sau leisti išleisti daugiau, tačiau tikrovė yra šiek tiek kitokia. JAV susiduria su keliais ekonominiais iššūkiais, įskaitant nedarbą, kuris rugsėjį pasiekė aukščiausią lygį per pastaruosius 4 metus, žemą vartotojų pasitikėjimą, 3 % metinį infliacijos lygį ir 7 % išaugusias kainas parduotuvėse. Šie rodikliai yra glaudžiai susiję su prekybos politika. Kita vertus, darbo užmokestis išlieka aukštas. Remiantis „Reuters“ duomenimis, nors nuolaidos šiemet vėl buvo didelės, aukštesnės kainos sumažino jų „poveikį“. Amerikiečiai pirko mažiau prekių – 2 % mažiau per vieną pirkimą, palyginti su 2024 m. – o užsakymų skaičius taip pat sumažėjo 1 %. Šių veiksnių derinys kartu su nuolaidomis skatina didesnį susidomėjimą trumpalaikėmis paskolomis arba „pirk dabar, mokėk vėliau“ galimybėmis. Bus įdomu stebėti duomenis ateinančiais metais, pasibaigus šventiniam sezonui. Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija prognozuoja, kad per paskutinius du metų mėnesius amerikiečiai išleis iki 1 trilijono JAV dolerių, o tai rodytų augimo sulėtėjimą. 2024 m. augimo tempas buvo 4,3 %, tačiau šiais metais tikimasi, kad jis sieks 4,2 %.[1]
Europos „Juodasis penktadienis“ – ne tik penktadienį
Nors JAV šis nuolaidų festivalis trunka tik penkias dienas, Europoje mažmenininkai stengiasi pritraukti klientus daug anksčiau, o nuolaidos galioja ilgiau, o „Juodojo penktadienio“ plakatus pakeičia tik Kalėdų plakatai. Pavyzdžiui, tokios prekės ženklai kaip „Tommy Hilfiger“, „GUESS“ ir kiti nuolaidas pradėjo siūlyti dar spalio pabaigoje, o „GAP“ nuolaidomis parduoda prekes iki pat Kalėdų. Šiuo laikotarpiu prekės ženklai turi ne tik teisingai nustatyti savo strategijas ir laiką, bet ir sekti tendencijas, kad žinotų, kuriems produktams taikyti nuolaidas. Pasak „Retviews“, tarp jų yra piniginės, rankinės, džinsai ir džinsinės striukės. Išpardavimų akcijos daro įtaką ne tik mažmenininkams, bet ir pristatymo įmonėms. Pavyzdžiui, remiantis savo spaudos pranešimu, Vokietijos „DHL“ per vieną dieną apdorojo rekordiškai daug siuntinių savo istorijoje – 12,4 mln. vienetų. Palyginimui, paprastai „DHL“ per dieną apdoroja tik 6,7 mln. siuntų.
[1] Ateities prognozės grindžiamos prielaidomis ir dabartiniais lūkesčiais, kurie gali būti netikslūs, arba dabartine ekonomine padėtimi, kuri gali pasikeisti. Tokios prognozės nėra garantija dėl būsimų rezultatų. Jos susijusios su rizika ir neapibrėžtumais, kuriuos sunku numatyti. Rezultatai gali žymiai skirtis nuo tų, kurie išreikšti ar numanomi bet kuriose ateities prognozėse.
.svg)
.svg)