Konec Tima Cooka v Apple. Podaří se jeho nástupci překonat jeho odkaz?

Apple jako impérium v hodnotě bilionu dolarů

Tim Cook se ujal vedení společnosti Apple v roce 2011, kdy převzal firmu po Stevu Jobsovi – firmu, která se lišila od té, kterou známe dnes. Na začátku Cookova působení měl trh pochybnosti, zda dokáže vést společnost stejným způsobem jako vizionář Jobs, později však vyšlo najevo, že jeho síla spočívá jinde. Zaměřil se na stabilitu, spolupráci a efektivní využití toho, co již existovalo. Při rozhodování důvěřoval vedení a nezasahoval do detailů vývoje produktů, ale očekával, že týmy budou přesně a dobře vědět, co dělají. To je obrovský rozdíl oproti Jobsovi, který do rozhodování o produktech výrazně zasahoval. Profesor David Yoffie z Harvard Business School pro Yahoo Finance uvedl, že Cook patří mezi nejúspěšnější generální ředitele posledních 15 let, pokud jde o vytváření hodnoty pro investory, přičemž tato hodnota vzrostla přibližně desetinásobně. V době, kdy Cook převzal vedení, činila hodnota společnosti Apple 350 miliard USD a pod jeho vedením ji zvýšil na více než 4 biliony USD. Na konci července společnost dokonce překonala psychologickou hranici 5 bilionů USD.* Cook tedy „zdědil“ silnou společnost a zároveň se mu podařilo posunout ji na zcela jinou úroveň. Objevili se však i kritici, kteří považovali jeho rozhodování za pomalejší a tempo inovací za slabší. Cook však v Apple zůstává jako výkonný předseda představenstva.

Od iPhonu k celému ekosystému

Cookova strategie spočívala v rozšiřování toho, co Apple již měl, tedy iPhonů, a zároveň v proměně již tak úspěšného produktu v základ širšího ekosystému. Tržby z prodeje iPhonů tvořily v roce 2025 přibližně polovinu (209,5 miliardy USD) celkových tržeb společnosti Apple. Rozšířil podnikání o Apple Services, které se zařadilo mezi druhé největší segmenty společnosti. Později přišly Apple Watch, AirPods a služby jako Apple Music, Apple TV+ a fitness aplikace. Společnost Apple tak již nebyla závislá výhradně na prodeji iPhone. Cook rovněž přispěl k růstu společnosti v Číně, která patří mezi klíčové trhy společnosti. V roce 2025 dosáhly tržby v Číně více
než 64 miliard USD, i když největším trhem zůstaly USA. Důležitou součástí se stala také ochrana soukromí a bezpečnost, které Apple začal využívat jako svou konkurenční výhodu. Společnost se dokonce dostala do konfliktu s americkou vládou ohledně ochrany osobních údajů. Současně však jeho éra ukázala i své limity, když se například Vision Pro nestal očekávaným hitem a Apple dosud nepředstavil produkt, který by měl podobný transformativní účinek, jaký kdysi měl iPhone. Právě zde se otevírá prostor pro jeho nástupce.

Ternus se zaměřuje na produkt

Manažer John Ternus nastoupil do společnosti Apple v roce 2001 do týmu produktového designu, později postoupil na pozici viceprezidenta a teprve před několika lety se stal senior viceprezidentem. Pracoval na sluchátkách, hodinkách i na projektu Vision Pro a podílel se také na přechodu počítačů Mac na vlastní čipy společnosti Apple. Jeho práce je proto úzce spjata s hardwarem a detaily. Důraz na detaily je něco, co má Ternus společného se Stevem Jobsem, což bývalý generální ředitel považoval za jednu z charakteristických vlastností společnosti Apple. Jeho zkušenosti s produkty mohou být výhodou, protože Apple potřebuje vytvořit něco, co může mít významnější dopad na trh.

Umělá inteligence jako první velká zkouška?

Pravidla technologického světa se mění a v současné době se zaměřují hlavně na umělou inteligenci, ve které Apple zaostává. Důkazem toho je například zpoždění vylepšené verze Siri, která byla poprvé představena již v roce 2024. Zkušební verze hlasového asistenta bude k dispozici na konci tohoto roku, problémem však zůstávají odlišné podmínky pro fungování umělé inteligence v Evropě a Číně. Úspěch či neúspěch Siri by proto mohl být první zkouškou pro nového generálního ředitele. Podle odborníků může být pro Apple výhodou schopnost integrovat umělou inteligenci přímo do zařízení, namísto budování rozsáhlých datových center. Ternus bude také muset najít odpověď na otázku, co přijde po iPhonu, protože konkurenti již pracují na různých inteligentních zařízeních. Podle zdrojů Apple rovněž pracuje na zařízeních pro chytrou domácnost, robotech nebo AirPodech vybavených kamerami s umělou inteligencí. Ternusovi by mezitím mohlo pomoci jeho technické zázemí a schopnost přilákat špičkové inženýry. Nové vedení bude muset přesvědčit trh, že dokáže držet krok v oblasti umělé inteligence.

Obrovský nárůst tržní hodnoty

Pohlédneme-li na situaci z investičního hlediska, během éry Tima Cooka vzrostly akcie společnosti Apple přibližně o 2 500 %, přičemž jen v tomto roce zaznamenaly nárůst o téměř 20 %, čímž překonaly většinu ostatních technologických společností. Při současné tržní kapitalizaci bude pro Ternuse mnohem těžší zopakovat stejné tempo růstu. Navíc přebírá vedení v době, kdy na společnost doléhá tlak rostoucích nákladů. Za posledních 5 let akcie vzrostly o 110 %, přičemž k 3. září 2026 se cena akcie pohybovala pod hranicí 325 USD. Pozitivním signálem byl nárůst hodnoty akcií o 3,15 % během obchodování 1. září 2026*, kdy se Ternus oficiálně ujal funkce nového generálního ředitele společnosti Apple. Závěrem lze říci, že Cookovi se podařilo proměnit iPhone v obrovský ekosystém, ale pro investory nebude důležité, zda bude Ternus druhým Cookem či Jobsem, ale zda dokáže najít nový důvod, proč by hodnota společnosti Apple měla i nadále růst.

Zdroj: Google Finance*

* Minulé výsledky nejsou zárukou budoucích výnosů.

Tento text představuje marketingovou komunikaci. Nepředstavuje žádnou formu
investičního poradenství ani investičního výzkumu, ani nabídku jakékoli transakce týkající se finančního nástroje. Obsah textu nezohledňuje individuální okolnosti čtenářů, jejich zkušenosti ani finanční situaci. Minulé výsledky nejsou zárukou ani předpovědí budoucích výsledků.