Hendelsene i Persiabukta har allerede påvirket luksusvare- og kosmetikksektoren

Inntil nylig ble premiumsektoren bare i begrenset grad påvirket av geopolitikk, men de nåværende forstyrrelsene i markedet i Midtøsten har avdekket et problem. I løpet av de siste årene har landene i regionen blitt et viktig marked og står ifølge Morgan Stanley for 5–6 % av det globale salget til merkevarene, med både lokale kunder og turister blant kjøperne. Flyrestriksjoner eller full stenging av luftrommet har påvirket land som De forente arabiske emirater og Qatar, noe som har redusert handlevolumene i kjøpesentre. Situasjonen er imidlertid et tveegget sverd, ettersom velstående arabiske kunder også liker å handle i Europa. De finansielle resultatene til luksusmerkene i første kvartal i år bekreftet bare disse effektene. For eksempel opplyste LVMH at konflikten påvirket den organiske veksten, med et fall i etterspørselen på 30–70 % i enkelte regioner. Et annet eksempel er Kering, hvor salget falt med 11 %. Det franske selskapet Hermès uttalte også at lavere turisme påvirket grossistsalget negativt. Investorenes nervøsitet i april ble også reflektert i aksjekursutviklingen til disse selskapene, ettersom de frykter at forstyrrelsene ikke vil være kortvarige.

Den skjøre forbindelsen mellom turisme og shopping

Sektoren for premiumvarer har de siste årene slitt med lavere global etterspørsel, spesielt i nøkkelmarkeder, og de nåværende hendelsene fremhever bare den geografiske konsentrasjonen. Som nevnt førte stengingen av flyplasser til salgsnedgang selv på de viktigste handlelokasjonene – taxfree-sonene. Når denne handelsstrømmen blir forstyrret, er konsekvensene umiddelbare og betydelige. Dette viser at selskapene ikke har diversifisert markedsporteføljene sine i tilstrekkelig grad. Naturligvis må man også ta hensyn til endringer i kundeadferd, ettersom kunder i perioder med uro har en tendens til å være mer forsiktige.

Høyere kostnader for kosmetikk

Mens luksusmerkene håndterer svakere etterspørsel, står kosmetikksektoren overfor problemet med en kraftig kostnadsøkning. Årsaken er høye oljepriser, som påvirker den petrokjemiske industrien og øker kostnadene for plast og andre materialer. Reuters rapporterer at logistikk også er en utfordring, noe flere selskaper har bekreftet. Stengingen av Hormuzstredet gjør det nødvendig å finne alternative ruter, noe som fører til høyere kostnader og lengre leveringstider. Ifølge Reuters har kosmetikkmerket Ancorroti opplyst at leveringstidene kan øke fra 8 uker til så mye som 14 uker. Det er også mangel på tilgjengelige containere. Selskapene står derfor overfor valget om de skal overføre kostnadene til kundene eller absorbere dem på bekostning av lønnsomheten. Den italienske dekorative kosmetikkprodusenten Kiko Milano anslår for eksempel at forsyningskostnadene vil øke til rundt 1,5 millioner euro i løpet av året. CNBC rapporterer at store selskaper begynner å diskutere behovet for å tilpasse seg de nye forholdene åpent, ettersom de første resultatene allerede viser konsekvensene av konflikten.