Tímto aktem zpozorněly společnosti, které měly s Westem spolupráci a začaly postupně podnikat kroky. Jednou z nich byl právě i Adidas a posléze se s ním rozhodl neprodleně ukončit spolupráci. Pro Adidas byla tato spolupráce poměrně významná, a to protože společnost prodávala produkty Yeezy, které se prodávají právě pod jménem Kanyeho. Yeezy jsou jedny z neprémiovějších produktů, které značka prodává a díky obrovským maržím na nich výrazně bohatne.

Veřejnost se však kontroverze zalekla, jelikož očekávala, že Adidas o veškerý zisk v budoucnu díky této záležitosti přijde. Tento klíčový produkt, který v minulém roce vydělal neuvěřitelné téměř 2 miliardy dolarů a tvořil 8 % celkových prodejů, byl v ohrožení a trhy reagovaly nepřívětivě. Další ranou pro Adidas byla fáze ukončení spolupráce, která společnost stála 500 milionů dolarů na výnosech. Nicméně nakonec to vypadá, že z toho v dlouhodobém horizontu společnost vyběhne pozitivně, poněvadž prohlásila, že produkty Yeezy bude prodávat i nadále, akorát pod vlastním brandingem. V Adidasu si to spočítali a zjistili, že tento krok jim ušetří 300 milionů dolarů, protože jim nevzniknou náklady za autorský honorář a za marketingové aktivity. 

Toto prohlášení uklidnilo, až spíš potěšilo investory, protože akcie Adidasu si v minulém týdnu během jediného dne připsaly 3,3 %, což je za tak krátké obchodování rozhodně nadprůměrná hodnota. [*]

[*] Minulá výkonnost není zárukou budoucích výsledků