Investago | logo
Investago
Investago
Investago | Adidas - první celoroční ztráta za 30 let
Čas na čtení: 1 minuty
Adidas - první celoroční ztráta za 30 let

Německá společnost Adidas, ikonický výrobce sportovního vybavení, se na konci minulého týdne setkala s dramatickým propadem svých akcií.*

adidadidas

Výkonnost akcií společnosti Adidas za 5 let. Zdroj: tradingview.com

 

Firma varovala, že má v zásobách neprodejné zboží v hodnotě 1,2 miliardy eur, tedy asi 28,5 miliardy korun. Toto zboží bylo vyráběno pod značkou Yeezy, ve spolupráci s americkým rapperem Ye, také známým jako Kanye West.

 

 

Partnerství mezi německou firmou a rapperem bylo ukončeno loni v říjnu poté, co se Ye opakovaně vyjadřoval rasisticky a antisemitsky. Adidas předtím vložil značné množství kapitálu do své značky Yeezy, kterou jednoznačně preferoval. Sázka na „brand“ amerického rappera byla zpočátku úspěšná, ale nakonec se ukázala jako největší marketingová kalamita v historii firmy a jedna z největších podobného typu v celém sportovním průmyslu.

 

 

Firma Adidas očekává, že se letos tržby propadnou o několik procent, zatímco analytici předpokládali růst o čtyři procenta. Provozní ztráta podniku by měla dosáhnout zhruba 700 milionů eur, tedy 16,6 miliardy korun, což znamená první celoroční ztrátu Adidasu za více než třicet let.

 

 

Adidas se také potýká s otázkou, co udělat s oblečením, obuví a dalšími potřebami s logem Yeezy. Nedávná palba kritiky, kterou si pamatují lidé z oboru, připomíná situaci před pěti lety, kdy britský výrobce luxusního zboží Burberry spálil své výrobky v hodnotě asi 800 milionů korun, aby zabránil jejich prodeji pod cenou, která by značku poškodila. Adidas se tak musí rozhodnout, jak s tímto zbožím naložit.

 

* Minulá výkonnost není zárukou budoucích výsledků.

 

Zpracoval tým analytiků InvestaGO

 

Upozornění na rizika: CFD jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71.96% účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Investago
Otestujte své znalosti
Zajímá vás vaše úroveň znalostí o obchodování? Pusťte se do kvízu o obchodování. Kvízové otázky jsou navrženy tak, abyste po nich lépe rozuměli obchodování. Přejeme hodně štěstí!
Související novinky
19. září 2025
Fed obnovil uvolňování: Co snížení úrokových sazeb znamená pro investory?

V září 2025 učinila americká centrální banka krok, ve který mnozí investoři dlouho doufali. Po měsících váhání snížila úrokové sazby o 25 bazických bodů do nového pásma 4,00-4,25 %. Ačkoli se jedná...

Přečtěte si více
12. srpna 2025
Zatímco Tesla ztrácí tah, konkurenční BYD exceluje

Zatímco pověst Tesly v Evropě ztrácí „cveng“, konkurenční čínská společnost BYD se dostala do centra pozornosti investorů. Poptávka po nových modelech Tesly zůstává pod očekáváními, zejména u Cyber...

Přečtěte si více
10. října 2025
Růst zlata se dočasně zastavil. Od hranice 4 000 dolarů ho nyní dělí jen desítky dolarů.

Zlato se blíží k prolomení další psychologické bariéry, kterému předcházel mírný pokles. Pro drahý kov to byla jen krátká pauza před dosažením nové rekordní úrovně jen o několik dní později. Zdrojem mírného napětí je rozpočto...

Přečtěte si více
Upozornění na rizika: CFD jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71.96% účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.