Zatímco Tesla ztrácí tah, konkurenční BYD exceluje
Zatímco pověst Tesly v Evropě ztrácí „cveng“, konkurenční čínská společnost BYD se dostala do centra pozornosti investorů. Poptávka po nových modelech Tesly zůstává pod očekáváními, zejména u Cybertrucku, který letos bojoval s problémy se spolehlivostí a bezpečnostními nedostatky. Naproti tomu BYD se dostává na výsluní elektromobility a v celosvětových prodejích předbíhá Teslu.
Muskovy politické skandály
Poté, co se Elon Musk stal blízkým politickým spojencem prezidenta Donalda Trumpa a byl jmenován do čela nového Ministerstva vládní efektivity, vznikla řada politických kontroverzí, které polarizovaly veřejné mínění. Někteří zákazníci se kvůli tomu začali od Tesly odklánět a prodávali svá vozidla, aby se distancovali od Muskových politických postojů. V USA i Kanadě přibyly případy vandalismu na vozech Tesla, včetně vypálených nabíjecích stanic a poškozených prodejen.
Další vlnu kritiky vyvolalo Muskovo gesto na politické akci, které připomínalo nacistický pozdrav. Incident měl obzvlášť negativní dopad v Německu, kde Tesla provozuje výrobní závod a kde jsou jakékoli projevy sympatií k nacismu trestné. Reakce trhu byla okamžitá – prodeje Tesly v Německu v únoru klesly o 76 %, zatímco v celé Evropě automobilka zaznamenala pokles o 49 %, a to navzdory 28% růstu trhu s elektromobily.
Stárnoucí produkt a rostoucí tlak konkurence
Tesla čelí také výzvě zastarávajícího produktového portfolia. Model S je na trhu už 13 let s jen minimálními úpravami. Model 3 sice prošel redesignem, ale v Kalifornii, která je klíčovým trhem, klesl v žebříčku prodejů z 2. na 4. místo. Automobilka zápasí i s problémy v Číně, kde v únoru zaznamenala meziroční pokles prodejů o 49 %. Domácí konkurenti jako BYD nabízejí levnější a technologicky vyspělejší modely s rychlejším nabíjením a pokročilými autonomními funkcemi. BYD v roce 2025 vede prodeje a v Evropě i Číně zvyšuje podíl díky širšímu a levnějšímu portfoliu. Celosvětově se trh rychle zvětšuje, ale relativní podíl Tesly klesá, což tlačí na ceny a marže.
Budoucnost ukáže čas
Kdysi dominantní hráč na trhu elektromobilů čelí rostoucí konkurenci a poškozené reputaci. Od prudkých dubnových propadů se však akcie společnosti postupně zotavují, ale v první polovině srpna byly stále o 1 % níže oproti lednové hodnotě, kdy se cena akcie pohybovala kolem 400 USD.*
Odklon od tradiční zákaznické základny, stagnující vývoj produktů, agresivní konkurence a politické kontroverze představují klíčové problémy, kterým musí společnost letos čelit. Ačkoli zůstává jedním z důležitých hráčů v oblasti autonomního řízení, otázkou zůstává, zda dokáže obnovit svou strategii a znovu získat pozici lídra trhu.
* Minulá výkonnost není zárukou budoucích výsledků.
