Diamantmarkedet har mistet glansen i flere år. Den største aktøren har begynt å kutte prisene

De Beers gir etter

Det britiske multinasjonale selskapet har innført endringer i sin salgsmodell. Ifølge Bloomberg reduserte det prisene under det «første» salget, samtidig som antallet utvalgte kjøpere, kjent som «sightholders», ble begrenset til 45–50 kunder fra tidligere 70. Gjennom dette grepet ønsker selskapet å fokusere salget på sine sterkeste kunder, selv om disse endringene kommer på et tidspunkt da diamantindustrien står overfor sin største krise. De Beers har lenge forsøkt å unngå å redusere prisene direkte, ettersom beslutningene deres, som den mest innflytelsesrike aktøren i bransjen, ofte former oppfatningen av hele markedet. Ifølge Bloomberg solgte selskapet i stedet billigere diamanter gjennom mindre transparente transaksjoner, samtidig som de offisielt opprettholdt priser over deres faktiske markedsverdi. For illustrasjon var prisene omtrent 5 % til 50 % høyere. Det nøyaktige omfanget av den siste prisreduksjonen er ikke kjent. Ifølge kilder har De Beers imidlertid tilpasset prisene sine til nivåene i annenhåndsmarkedet, hvor kundene inkluderer slipere, polerere og forhandlere. Selskapet forsøker også å skjule de nye prisene ved å endre faktureringssystemet sitt, slik at kundene nå mottar én samlet faktura for hele kjøpet i stedet for separate fakturaer for hver kategori, slik det tidligere var tilfelle.

Det var flere årsaker

Flere negative faktorer påvirket selskapets beslutning. Ifølge Bloomberg ble markedet svekket som følge av fallende etterspørsel etter luksusvarer i Kina og økt tilbud fra produsenter, for eksempel fra Angola. Tollsatser og geopolitisk usikkerhet knyttet til globale konflikter la ytterligere press på markedet. I tillegg gjennomgår De Beers en betydelig endring i eierskapsstrukturen. Etter flere år med svakere resultater vurderer den langsiktige eieren, Anglo American, ulike alternativer for et salg. Sist, men ikke minst, må den enorme økningen i etterspørselen etter laboratoriedyrkede diamanter også nevnes.

Laboratoriedyrkede diamanter endrer spillereglene

Disse diamantene representerer en utfordring for hele industrien takket være deres betydelig lavere pris, samtidig som de tilbyr fysiske egenskaper som ligner naturlige steiner og produksjonstider målt i måneder. Ifølge en analyse fra Fortune Business Insights var det globale markedet for laboratoriedyrkede diamanter verdsatt til 29,46 milliarder USD i fjor. Dette tallet forventes å fortsette å vokse og nå så mye som 92 milliarder USD innen 2034, med en årlig sammensatt vekstrate (CAGR) på 13,42 %. Naturlige diamanter oppfattes som symboler på luksus og unikhet. Yngre generasjoner fokuserer imidlertid på andre faktorer, som produksjonshastighet, overkommelig pris og miljømessig bærekraft, et område hvor gruvedrift av naturlige diamanter ligger etter. For eksempel sto laboratoriedyrkede diamanter i USA for 25 % av det totale salgsvolumet og 18 % av den totale verdien av solgte smykker i første halvdel av året. Når det gjelder forlovelsesringer, var andelen betydelig høyere og utgjorde nesten 60 % av det totale antallet solgte enheter, samtidig som de representerte 30 % av den totale verdien. For seks år siden var disse tallene under 10 %.

En ny historie skrives

Til tross for dette forsøker produsenter av naturlige diamanter å overbevise kundene om at verdien deres ikke bare ligger i selve materialet, men også i historien, tradisjonen og unikheten de representerer. De siste årene har organisasjoner investert mer i markedsføring og kommunikasjon. For eksempel arbeider Natural Diamond Council (NDC) med å utvikle et kjennetegn som skal gjøre det enklere å skille naturlige diamanter fra laboratoriedyrkede diamanter. Nye produkter forventes også å tiltrekke seg forbrukere. I 2024 lanserte De Beers kampanjer som introduserte den såkalte Desert Diamonds-kolleksjonen. Formålet med disse diamantene, som har varmere nyanser som rav og champagne, var å fremme individualitet og bevege seg bort fra den tradisjonelle oppfatningen av diamanter som fargeløse steiner. Ifølge Financial Times har strategien gitt resultater, med en økning i diamantsalget i amerikanske smykkebutikker på 19 %. En stor utfordring er imidlertid fortsatt den lave prisen på laboratoriedyrkede diamanter. Som rapportert av Financial Times har den gjennomsnittlige utsalgsprisen på en laboratoriedyrket diamant på 1 karat falt med 79 % (768 USD) de siste seks årene. I samme periode falt prisen på en sammenlignbar naturlig diamant med 24 % (4 553 USD).

Rekordlave nivåer

Økningen i etterspørselen etter laboratoriedyrkede diamanter begynte under pandemien, da mange forventet at det bare skulle være en midlertidig vekstperiode, ifølge Business Insider. Det motsatte viste seg å være tilfelle, og markedet delte seg i et lavprissegment dominert av laboratoriedyrkede diamanter og et premiumsegment bestående av store og unike naturlige diamanter med høy verdi. Når man ser på IDEX Diamond Index-grafen, som fungerer som en referanseindeks for det globale diamantmarkedet, har en kraftig nedgang i prisene vært tydelig siden 2022. På det tidspunktet lå indeksen på mer enn 158 poeng. Per 8. juli 2026 sto indeksen på 84 poeng, noe som representerer en nedgang på nesten 50 % fra det historiske toppnivået.*

Kilde: Idexonline.com*

* Tidligere resultater er ingen garanti for fremtidige resultater.

[1] Fremoverskuende uttalelser er basert på antakelser og nåværende forventninger som kan vise seg å være unøyaktige, eller på det nåværende økonomiske miljøet, som kan endres. Slike uttalelser er ingen garanti for fremtidig utvikling. De innebærer risikoer og andre usikkerhetsmomenter som er vanskelige å forutse. Faktiske resultater kan avvike vesentlig fra de som er uttrykt eller antydet i fremoverskuende uttalelser.

Denne teksten utgjør en markedskommunikasjon. Den utgjør ikke noen form for investeringsrådgivning eller investeringsanalyse, og representerer heller ikke et tilbud om å inngå noen transaksjon som involverer et finansielt instrument. Innholdet i denne teksten tar ikke hensyn til lesernes individuelle omstendigheter, erfaring eller økonomiske situasjon. Tidligere resultater er ingen garanti eller prognose for fremtidige resultater.