Koníčky sa stali drahšími
„Funflácia“ bola spojená hlavne s návratom ľudí na koncerty, divadelné predstavenia a športové podujatia po pandémii, pričom záujem o zážitky zvýšil ich ochotu zaplatiť za ne viac. Podľa údajov Bank of America (BoA) sa do tejto kategórie teraz zaradili aj bežné koníčky. Údaje za august ukázali, že výdavky jej zákazníkov na koníčky medziročne vzrástli takmer o 8 %, pričom sledované segmenty zahŕňali potreby pre umenie a remeslá, obchody s potrebami pre koníčky a aktivity súvisiace s turistikou a kempovaním. Zvýšil sa aj počet transakcií, a to o 3,4 %, čo nám ukazuje, že zákazníci nakupovali častejšie ako minulý rok a zároveň minuli viac peňazí. Preto podľa analytikov môžeme hovoriť o návrate „funflácie“. Údaje BoA za august nám tiež ukazujú, ako nakupovali ľudia v rôznych vekových skupinách. Kým na čele rebríčka sa umiestnili starší mileniáli narodení v 80. rokoch, tesne za nimi nasledovali mladší baby boomeri a najmenej nakupovala generácia Z. Analytici predpokladajú, že výdavky mileniálov odzrkadľujú nielen ich vlastné záujmy, ale aj záujmy ich detí.
Šetria na zábave rôznymi spôsobmi
Zmeny vo výdavkoch možno pozorovať napríklad aj u generácie Z, u ktorej sa podľa BoA nárast počtu transakcií v kategóriách koníčkov priblížil k veľmi nízkym hodnotám, zatiaľ čo o rok skôr zaznamenal dvojciferný nárast. Banka uvádza, že menej nákupov automaticky neznamená menší záujem o aktivity, keďže ľudia si napríklad v minulosti mohli zakúpiť vybavenie, ktoré nie je potrebné pravidelne vymieňať. Navyše výdavky tejto generácie na videohry, ktoré sa sledovali osobitne, medziročne vzrástli približne o 20 %. Paradoxne môžu vyššie výdavky na koníčky súvisieť so snahou domácností šetriť peniaze. Ekonóm John Gathergood vysvetlil pre CNBC, že kvôli rastúcim cenám ľudia radšej varia doma, ako by chodili do reštaurácií, alebo zostávajú doma namiesto toho, aby išli na dovolenku. Takéto kroky potom znamenajú, že rozpočty domácností sa síce príliš nemenia, ale výdavky sa presúvajú do inej oblasti. BoA nezahrnula do svojich údajov segment cestovania s odôvodnením, že výrazný nárast cien leteniek mohol viesť k presmerovaniu peňazí inde, čo podporuje Gathergoodovu hypotézu o posune smerom k novému koníčku. Samozrejme, bohatší zákazníci s cestovaním neprestali.
Spoločnosť Live Nation ťaží zo záujmu o koncerty
Presmerovanie finančných prostriedkov na lacnejšie aktivity však neznamená, že by sa ľudia vo veľkom rozsahu odvracali napríklad od živých zážitkov. Svedčia o tom výsledky spoločnosti Live Nation Entertainment, ktorá je aj vlastníkom Ticketmasteru. Jej celosvetové tržby v druhom štvrťroku 2026 medziročne vzrástli o 9 % na približne 7,7 miliardy USD. Koncerty navštívilo približne 49 miliónov fanúšikov, čo bolo o 10 % viac ako rok predtým. Rast tak podporila nielen vyššia návštevnosť, ale aj vyššie ceny vstupeniek. Silný záujem sa neobmedzoval len na USA, keďže návštevnosť mimo tohto trhu vzrástla vo všetkých sledovaných kategóriách o viac ako 20 %. Podporu pre nadchádzajúce obdobie poskytli aj platby za podujatia, ktoré sa ešte neuskutočnili, a odložené tržby dosiahli ku koncu júna 6,4 mld. USD, čo je o štvrtinu viac ako v rovnakom období minulého roka. Výdavky sa nekončia kúpou vstupenky, ale pokračujú priamo na mieste konania podujatia. Podľa spoločnosti Live Nation návštevníci minuli na jedlo a nápoje o 10 % viac ako v roku 2025. Šetrenie peňazí preto nemusí znamenať, že ľudia upustia od koncertov, ale skôr to, že im dávajú prednosť pred inými výdavkami, hoci nie je možné určiť, či návštevníci šetrili peniaze alebo na čom šetrili.
Zážitok namiesto vlastného domova
Ochota zaplatiť za kvalitnejšie strávený voľný čas sa dá pripísať pandémii, ktorá nás dlhodobo držala doma, a tak po uvoľnení obmedzení začali ľudia viac využívať zážitky, ako sú cestovanie, hudba a športové podujatia, čo sa prirodzene odrazilo na cenách a výdavkoch domácností. Ekonóm Alan Gin z Univerzity v San Diegu opisuje v článku pre Yahoo Finance ďalší dôvod, prečo sa zážitky a aktivity stali takými dôležitými. V súčasnej ekonomickej situácii sa napríklad vlastníctvo domu niektorým javí ako nedosiahnuteľný cieľ, a preto radšej investujú do prítomného okamihu. To naznačuje, že pokiaľ bude dopyt naďalej vysoký, ceny týchto aktivít môžu naďalej rásť spolu s tzv. „funfláciou“.
Zákazníci sú čoraz vyberavejší
To však neznamená, že spotrebitelia budú akceptovať každé zvýšenie ceny. Už v roku 2024 spoločnosť Deloitte uskutočnila prieskum medzi 3 554 Američanmi, z ktorých takmer 60 % sa rozhodlo vynechať svoju obľúbenú udalosť kvôli vysokej cene vstupenky. Podľa prieskumu sú zdrojom obáv aj každoročne rastúce ceny predplatného streamovacích platforiem. Napríklad od roku 2024 zvýšila spoločnosť Netflix cenu svojho štandardného predplatného na americkom trhu o 1 až 2 USD, čím dosiahla súčasnú úroveň, zatiaľ čo ceny prémiových mesačných služieb vzrástli až o 4,50 USD. Nedávny prieskum spoločnosti Deloitte z marca tohto roku ukazuje, prečo sú verní fanúšikovia dôležití pre zábavný priemysel. 80 % respondentov sa označilo za fanúšikov aspoň jednej oblasti, ako je hudba, šport, videohry alebo filmy, a táto skupina venovala zábave o 51 minút viac denne než ostatní respondenti. Samozrejme, sledovanie obľúbeného obsahu sa neobmedzovalo na jedinú platformu alebo službu, pričom významnú úlohu zohrávali sociálne médiá. Viac času venovaného zábave však automaticky neznamená, že budú ochotní za ňu naďalej platiť viac. Dokonca aj verný fanúšik si môže dopriať koncert a uprednostniť ho pred inou udalosťou alebo predplatným.
.svg)
.svg)
.svg)