A szórakozás egyre drágul, de az emberek továbbra is költenek rá. Mi áll a „funfláció” hátterében?

A hobbi űzése drágábbá vált

A „funflation” elsősorban azzal állt összefüggésben, hogy a pandémia után az emberek visszatértek a koncertekre, színházi előadásokra és sporteseményekre, és az élmények iránti érdeklődés növelte hajlandóságukat arra, hogy többet fizessenek értük. A Bank of America (BoA) adatai szerint most már a mindennapi hobbi tevékenységek is ebbe a kategóriába tartoznak. Az augusztusi adatok azt mutatták, hogy ügyfeleik hobbi-kiadásai közel 8 %-kal emelkedtek az előző év azonos időszakához képest; a nyomon követett szegmensek között szerepeltek a kézműves kellékek, a hobbiboltok, valamint a túrázással és kempingezéssel kapcsolatos tevékenységek. A tranzakciók száma is nőtt, 3,4%-kal, ami azt jelzi, hogy az ügyfelek gyakrabban vásároltak, mint tavaly, és közben többet is költöttek. Ezért lehet az elemzők szerint a „funflation” visszatéréséről beszélni. A BoA augusztusi adatai azt is megmutatják, hogyan vásároltak a különböző korcsoportokba tartozó emberek. Míg az 1980-as években született idősebb millenniumi generáció vezette a rangsort, a fiatalabb baby boomerek szorosan követték őket, a Z generáció pedig a legkevesebbet vásárolt. Az elemzők feltételezik, hogy a millenniumi generáció kiadásai nemcsak saját érdekeiket, hanem gyermekeik érdekeit is tükrözik.

Különböző módokon spórolnak a szórakozáson

A kiadások változásai például a Z generáció körében is megfigyelhetők, akiknél a hobbi kategóriákban végzett tranzakciók számának növekedése a BoA szerint nagyon alacsony szintre csökkent, míg egy évvel korábban még kétszámjegyű növekedést mutatott. A bank leírja, hogy a kevesebb vásárlás nem feltétlenül jelenti azt, hogy csökkent az érdeklődés a tevékenységek iránt, mivel az emberek például korábban olyan felszereléseket vásárolhattak, amelyeket nem kell rendszeresen cserélni. Ráadásul ennek a generációnak a videojátékokra fordított kiadásai – amelyeket külön nyomon követtek – körülbelül 20 %-kal nőttek az előző évhez képest. Paradox módon a hobbi-kiadások emelkedését éppen azok a háztartások hajthatják, amelyek pénzt próbálnak megtakarítani. John Gathergood közgazdász a CNBC-nek kifejtette, hogy az emelkedő árak miatt az emberek inkább maguk főznek, ahelyett, hogy étterembe mennének, vagy inkább otthon maradnak, ahelyett, hogy nyaralni mennének. Az ilyen lépések azt jelentik, hogy a háztartási költségvetések nem változnak jelentősen, de a kiadások átcsúsznak egy másik területre. A BoA nem vette figyelembe az utazási szegmenst az adataiban, kijelentve, hogy a repülőjegyek jelentős drágulása oda vezethetett, hogy a pénzt máshova irányították át, ami alátámasztja Gathergood hipotézisét az új hobbi felé történő elmozdulásról. Természetesen a tehetősebb ügyfelek nem hagyták abba az utazást.

A Live Nation profitál a koncertek iránti érdeklődésből

A pénz olcsóbb tevékenységekre való átcsoportosítása azonban nem jelenti például az élő élményektől való széles körű elfordulást. Ezt bizonyítják a Ticketmastert is tulajdonló Live Nation Entertainment eredményei. A vállalat globális bevétele 2026 második negyedévében 9 %-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, és megközelítőleg 7,7 milliárd USD-t tett ki. Körülbelül 49 millió rajongó vett részt koncerteken, ami 10 %-kal több, mint egy évvel korábban. A növekedést tehát mind a magasabb látogatószám, mind a magasabb árak támogatták. Az erős érdeklődés nem korlátozódott az USA-ra, mivel ezen a piacon kívül minden nyomon követett kategóriában több mint 20%-kal nőtt a látogatószám. A még meg nem tartott rendezvényekért befizetett összegek is támaszt nyújtottak a következő időszakra nézve, és a halasztott bevételek június végén elérte a 6,4 milliárd USD-t, ami negyedévnyi növekedést jelent az előző évhez képest. A kiadások nem érnek véget a jegy megvásárlásával, hanem a rendezvény helyszínén is folytatódnak. A Live Nation adatai szerint a látogatók 10%-kal többet költöttek ételre és italra, mint 2025-ben. A spórolás tehát nem feltétlenül jelenti azt, hogy az emberek lemondanak a koncertekről, hanem inkább azt, hogy azokat előnyben részesítik más kiadásokkal szemben, bár nem lehet megállapítani, hogy a látogatók spóroltak-e, illetve mire spóroltak.

Egy élmény a saját otthon helyett

Az a hajlandóság, hogy többet fizessünk a szabadidőnk jobb kihasználásáért, a pandémiának tulajdonítható, amely hosszú ideig otthon tartott minket, így a korlátozások enyhítése után az emberek elkezdtek jobban élvezni az olyan élményeket, mint az utazás, a zene és a sportesemények, ami természetesen hatással volt az árakra és a háztartások kiadásaira. Alan Gin közgazdász, a San Diego-i Egyetem oktatója a Yahoo Finance-nek írt cikkében egy másik okot is ismertet, amiért az élmények és a tevékenységek ilyen fontossá váltak. A jelenlegi gazdasági helyzetben például a saját otthon megszerzése egyesek számára elérhetetlen célnak tűnik, ezért inkább a jelen pillanatba fektetnek be. Ez arra utal, hogy amíg a kereslet magas marad, ezeknek a tevékenységeknek az árai tovább emelkedhetnek, a „funflációval” együtt.

Az ügyfelek egyre válogatósabbak

Ez azonban nem jelenti azt, hogy a fogyasztók minden áremelést elfogadnának. Még 2024-ben a Deloitte felmérést végzett 3 554 amerikai között, akiknek közel 60 %-a úgy döntött, hogy a magas jegyár miatt kihagyja kedvenc rendezvényét. A felmérés szerint a streamingplatformok évről évre emelkedő előfizetési díjai is aggodalomra adnak okot. Például 2024 óta a Netflix az amerikai piacon 1–2 USD-vel emelte a standard előfizetés árát, hogy elérje a jelenlegi árakat, míg a prémium havi szolgáltatások ára akár 4,50 USD-vel is emelkedett. Egy frissebb, ez év márciusában készült Deloitte-felmérés rávilágít arra, miért fontosak a hűséges rajongók a szórakoztatóipar számára. A válaszadók 80%-a legalább egy terület – például a zene, a sport, a videojátékok vagy a filmek – rajongójának nevezte magát, és ez a csoport naponta 51 perccel több időt szentelt a szórakozásnak, mint a többi válaszadó. Természetesen a kedvenc tartalmak nézése nem korlátozódott egyetlen platformra vagy szolgáltatásra, a közösségi média is jelentős szerepet játszott. Azonban az, hogy több időt szentelnek a szórakozásnak, nem jelenti automatikusan azt, hogy hajlandók lesznek továbbra is többet fizetni érte. Még egy hűséges rajongó is megajándékozhatja magát egy koncerttel, és azt előnyben részesítheti egy másik esemény vagy előfizetés helyett.