Apple ako impérium s hodnotou bilióna dolárov
Tim Cook prevzal vedenie spoločnosti Apple v roku 2011, keď ju prevzal od Steva Jobsa – spoločnosť, ktorá bola vtedy úplne iná, než akú poznáme dnes. Na začiatku Cookovho pôsobenia trh pochyboval, či dokáže viesť spoločnosť rovnakým spôsobom ako vizionár Jobs, neskôr sa však ukázalo, že jeho sila spočíva v niečom inom. Zameral sa na stabilitu, spoluprácu a efektívne využitie toho, čo už existovalo. Pri rozhodovaní dôveroval manažmentu a nezasahoval do detailov vývoja produktov, ale očakával, že tímy budú presne a dobre vedieť, čo robia. To je obrovský rozdiel v porovnaní s Jobsom, ktorý výrazne zasahoval do rozhodovania o produktoch. Profesor David Yoffie z Harvard Business School povedal pre Yahoo Finance, že Cook patrí medzi najúspešnejších generálnych riaditeľov posledných 15 rokov, pokiaľ ide o vytváranie hodnoty pre investorov, pričom táto hodnota sa zvýšila približne desaťnásobne. V čase, keď Cook prevzal vedenie, bola hodnota spoločnosti Apple 350 miliárd USD a pod jeho vedením ju zvýšil na viac ako 4 bilióny USD. Na konci júla spoločnosť dokonca prekročila psychologickú hranicu 5 biliónov USD.* Cook teda „zdedil“ silnú spoločnosť a zároveň sa mu podarilo posunúť ju na úplne inú úroveň. Objavili sa však aj kritici, ktorí považovali jeho rozhodovanie za pomalšie a tempo inovácií za slabšie. Cook však zostáva v spoločnosti Apple ako výkonný predseda predstavenstva.
Od iPhone-u k celému ekosystému
Cookova stratégia bola založená na rozširovaní toho, čo Apple už mal, a to konkrétne na iPhoneoch, pričom sa mu podarilo premeniť už tak úspešný produkt na základ väčšieho ekosystému. Tržby z predaja iPhoneov tvorili v roku 2025 približne polovicu (209,5 miliardy USD) celkových tržieb spoločnosti Apple. Rozšíril podnikanie o Apple Services, ktoré sa zaradilo medzi druhé najväčšie segmenty spoločnosti. Neskôr prišli Apple Watch, AirPods a služby ako Apple Music, Apple TV+ a fitness aplikácia. Spoločnosť Apple tak už nebola závislá výlučne od predaja iPhoneov. Cook prispel aj k rastu spoločnosti v Číne, ktorá patrila medzi jej kľúčové trhy. V roku 2025 dosiahli tržby v Číne viac
ako 64 miliárd USD, hoci najväčším trhom zostali USA. Dôležitou súčasťou sa stala aj ochrana súkromia a bezpečnosti, ktorú Apple začal využívať ako svoju konkurenčnú výhodu. Spoločnosť sa dokonca dostala do konfliktu s americkou vládou v súvislosti s ochranou údajov. Zároveň sa však jeho éra prejavila aj svojimi limitmi, keď sa napríklad Vision Pro nestal očakávaným hitom a Apple zatiaľ nepredstavil produkt, ktorý by mal podobný transformatívny účinok ako kedysi iPhone. Práve tu sa otvára priestor pre jeho nástupcu.
Ternus sa zameriava na produkt
Manažér John Ternus nastúpil do spoločnosti Apple v roku 2001 do tímu produktového dizajnu, neskôr postúpil na pozíciu viceprezidenta a pred niekoľkými rokmi sa stal senior viceprezidentom. Pracoval na slúchadlách, hodinkách aj na projekte Vision Pro a podieľal sa tiež na prechode počítačov Mac na vlastné čipy spoločnosti Apple. Jeho práca je preto úzko spojená s hardvérom a detailmi. Dôraz na detaily je niečo, čo má Ternus spoločné so Stevom Jobsom, ktorého bývalý generálny riaditeľ považoval za jednu z charakteristických vlastností spoločnosti Apple. Jeho skúsenosti s produktmi môžu byť výhodou, keďže spoločnosť Apple potrebuje vytvoriť niečo, čo môže mať výraznejší vplyv na trh.
Umelá inteligencia ako prvá veľká skúška?
Pravidlá technologického sveta sa menia a v súčasnosti sa zameriavajú hlavne na umelú inteligenciu, v ktorej Apple zaostáva. Dôkazom toho je napríklad oneskorenie vylepšenej verzie Siri, ktorá bola prvýkrát predstavená už v roku 2024. Skúšobná verzia hlasového asistenta bude k dispozícii na konci tohto roka, problémom však naďalej zostávajú odlišné podmienky pre fungovanie umelej inteligencie v Európe a Číne. Úspech alebo neúspech Siri by preto mohol byť prvou skúškou pre nového generálneho riaditeľa. Pre spoločnosť Apple môže byť podľa odborníkov výhodou jej schopnosť integrovať umelú inteligenciu priamo do zariadení, namiesto budovania rozsiahlych dátových centier. Ternus bude musieť nájsť odpoveď aj na otázku, čo príde po iPhone, keďže konkurencia už pracuje s rôznymi inteligentnými zariadeniami. Podľa zdrojov Apple pracuje aj na zariadeniach pre inteligentnú domácnosť, robotoch alebo AirPodoch vybavených kamerami s umelou inteligenciou. Ternusovi by medzitým mohlo pomôcť jeho technické zázemie a schopnosť pritiahnuť špičkových inžinierov. Nové vedenie bude musieť presvedčiť trh, že dokáže držať krok v oblasti umelej inteligencie.
Obrovský nárast hodnoty na trhu
Keď sa na situáciu pozrieme z investičného hľadiska, počas éry Tima Cooka akcie spoločnosti Apple vzrástli o približne 2 500 %, pričom len v tomto roku zaznamenali nárast takmer o 20 %, čím prekonali väčšinu ostatných technologických spoločností. Pri súčasnej trhovej kapitalizácii bude pre Ternusa oveľa ťažšie zopakovať rovnaké tempo rastu. Do funkcie navyše nastupuje v čase, keď spoločnosť čelí tlakom vyplývajúcim z rastúcich nákladov. Za posledných 5 rokov akcie vzrástli o 110 %, pričom k 3. septembru 2026 bola cena akcie nižšia ako 325 USD. Pozitívnym signálom bol 3,15-percentný nárast hodnoty akcií počas obchodovania 1. septembra 2026*, keď sa Ternus oficiálne ujal funkcie nového generálneho riaditeľa spoločnosti Apple. Na záver možno konštatovať, že Cookovi sa podarilo premeniť iPhone na obrovský ekosystém, pre investorov však nebude dôležité, či bude Ternus druhým Cookom alebo Jobsom, ale či dokáže nájsť nový dôvod, prečo by hodnota spoločnosti Apple mala naďalej rásť.
Zdroj: Google Finance*
* Minulé výsledky nie sú zárukou budúcich výsledkov.
Tento text predstavuje marketingovú komunikáciu. Nepredstavuje žiadnu formu
investičného poradenstva ani investičného výskumu, ani ponuku na akúkoľvek transakciu týkajúcu sa finančného nástroja. Obsah textu nezohľadňuje individuálne okolnosti čitateľov, ich skúsenosti ani finančnú situáciu. Minulé výsledky nie sú zárukou ani predikciou budúcich výsledkov.
.svg)
.svg)
.svg)