A használt ruhák és kiegészítők kereskedelmének növekedési üteme az egész divatipar egyik leggyorsabbja. Míg a teljes ruházati piac egy számjegyű ütemben növekszik, ez a szegmens nagyjából kétszer ilyen gyorsan bővül. A ThredUp felmérése szerint a second-hand piac értéke idén elérheti a 289 milliárd USD-t, szemben az öt évvel ezelőtti 141 milliárd USD-vel. Ráadásul a következő öt évben akár a 400 milliárd USD-s szintet is megközelítheti. A növekedéshez hozzájárulnak a megélhetési költségek emelkedése, az infláció és a vásárlási szokások változása. A second-hand termékek megítélésében jelentős szerepet játszik a digitális környezet, amely egy helyen kínál hatalmas termékválasztékot, lehetővé téve a vásárlók számára, hogy otthonuk kényelméből böngésszenek. Ennek eredményeként a szegmens becslések szerint a globális ruházati piac mintegy 10%-át teszi ki.
A bolhapiacról a milliárdos üzletig
A befektetők egyre inkább a fogyasztói magatartás hosszú távú változásaként tekintenek erre a piacra, és gyakorlatilag kijelenthető, hogy nyereséges üzletről van szó. Az egyik legismertebb példa a Vinted platform. A platformon értékesített áruk értéke 2025-ben 50%-kal nőtt, és a vállalat jelentése szerint a felhasználók több mint 21 milliárd eurót takarítottak meg, ami az eredeti árhoz képest 72%-os megtakarítást jelentett. Az a kedvező helyzet, amelybe a litván vállalat került, további terjeszkedési lehetőségeket teremtett, és platformja jelenleg 26 európai országban érhető el, legnagyobb piacai közé pedig az Egyesült Királyság és Franciaország tartozik. A Vintedet már több mint tíz éve használják az amerikai fogyasztók is, bár ott még nem olyan elterjedt, mint Európában, amit a vállalat mielőbb szeretne megváltoztatni. Az új fejlesztések közé tartozik a kategóriák bővítése bútorokra, játékokra és más termékekre, valamint a VintedGo és a VintedPay szolgáltatások bevezetése, amelyek saját logisztikai és fizetési infrastruktúrát foglalnak magukban. A Vinted további terjeszkedési terveket is bejelentett, köztük a Depop piactér felvásárlását az Etsytől több mint 1 milliárd USD értékben.
A növekedés erejét igazoló bevételek
A vállalat pénzügyi eredményei szintén alátámasztják sikerét. Tavaly a felhasználók összesen 10,8 milliárd euró értékű árut cseréltek a platformon, ami több mint 1 milliárd eurós bevételt generált. Mindkét gazdasági mutató éves szinten 47%-os, illetve 38%-os növekedést jelentett. A nettó nyereség elérte a 62 millió eurót, ami 19%-os csökkenést jelentett az előző évhez képest, ezt azonban a vállalat általános terjeszkedése okozta. Bár még messze elmarad olyan óriások eredményeitől, mint az eBay, gyors növekedése egyre gyakrabban indít el találgatásokat egy jövőbeli tőzsdei bevezetésről. Egy másodlagos részvénytranzakció során, amelynek eredményeiről a Vinted április végén számolt be weboldalán, 880 millió euró értékben cseréltek gazdát részvények, ami 8 milliárd euróra növelte a vállalat saját tőkeértékét. Az új befektetők között a BlackRock is megjelent.
Új szabályok a luxusmárkák számára
Az elmúlt évek legnagyobb változása a second-hand termékek térnyerése a luxus világában. Míg korábban a használt prémium termékek értékesítése elsősorban aukciósházakhoz és gyűjtőkhöz kapcsolódott, ma már sokkal szélesebb közönség számára vált elérhetővé. Az új termékek árának emelkedése lehetőséget teremtett azoknak a vásárlóknak, akik szeretnének egy rangos márkát birtokolni, ugyanakkor kedvezőbb árat keresnek. Sokak számára a second-hand vásárlás jelenti a belépőt a luxus világába. Egyrészt a használt termékek bizonyítják egy adott luxuscikk időtálló értékét még hosszú évek elteltével is, másrészt a kereslet nem a márkák hivatalos butikjai felé irányul. Ezért egyes vállalatok tanúsított viszonteladási programokkal vagy régebbi modellek felújítási szolgáltatásaival kísérleteznek.
A Z generáció megváltoztatja a játékszabályokat
A second-hand piac hajtóerejének a Z generációt és a millenniumi generációt tekintik. A GlobalData szerint a jövőbeni növekedés akár 70%-át is ők adhatják. Például tavaly a fogyasztók 58%-a volt hajlandó használt terméket vásárolni, ami éves szinten 6 százalékpontos növekedést jelentett. Ezeknek a vásárlói csoportoknak a second-hand vásárlás nem kompromisszum, és a fiatalabb fogyasztók további szempontokat is figyelembe vesznek döntéseik során. Egyedi darabokat, limitált kollekciókat vagy olyan termékeket keresnek, amelyek már nem kaphatók a hagyományos üzletekben. A közösségi média szintén jelentős hatással van rájuk, ahol a vintage divat a tartalom természetes részévé vált, és a digitális korszaknak köszönhetően az online vásárlás második természetükké vált. A gazdasági szempont is fontos. Míg az elmúlt évtizedeket a fast fashion növekedése jellemezte, a fogyasztók ma nagyobb figyelmet fordítanak az újrahasznosításra, és egyre inkább foglalkoztatja őket a termelés környezeti hatása.
Az AI új dimenziót nyit a second-hand vásárlásban
A fejlődés következő fejezetét a mesterséges intelligencia írja. Az online second-hand világ hatalmas mennyiségű terméket kínál, és a hagyományos üzletekkel ellentétben a legtöbb termék csak egyetlen példányban érhető el, ami megnehezíti a kínálat áttekintését. A modern algoritmusok azonban könnyedén megoldják ezt a problémát. A mesterséges intelligenciát arra tanítják, hogy elemezze a fényképeket, felismerje a márkákat, kategorizálja a termékeket, majd jobb ajánlásokat tegyen, ezzel növelve annak valószínűségét, hogy a vásárlók pontosan azt találják meg, amit keresnek. Természetesen az eladók számára is hasznos, akik így hatékonyabban értékelhetik és kezelhetik hirdetéseiket. Elmondható tehát, hogy az AI hatékonyabb piacot és jobb fogyasztói élményt teremt. Egy olyan környezetben, ahol folyamatosan több millió új hirdetés jelenik meg, az adatokkal való hatékony munka komoly versenyelőnyt jelent.
.svg)
.svg)