A 2025-ös év jelentős eltéréseket hozott a két ikon pénzügyi eredményeiben. A Mattel az időszakot 1%-os bevételcsökkenéssel zárta, az eredményt 5,3 milliárd USD-re húzta le az Egyesült Államokban tapasztalt gyengébb kereslet. A globális piacok viszont növekedést mutattak. A fejlemény a bruttó árrés 48,7%-ra történő csökkenéséhez vezetett, ami az év során emelkedő költségekre és magasabb árengedményekre utal. A Hasbro 14%-os növekedést jelentett, 4,7 milliárd USD-re. A növekedést a digitális játék szegmens hajtotta, amely 45%-kal nőtt, köszönhetően például a Magic: The Gathering játék erős teljesítményének. A Hasbro azonban jelentős egyensúlyhiánnyal szembesült a szegmensek között: míg a digitális és a licenctevékenységek erőteljesen növekedtek, addig a hagyományos termékek szegmense és a szórakoztatóipari divízió 4%-kal csökkent. A működési nyereséget illetően a Mattelé közel 150 millió USD-vel, 546 millió USD-re esett vissza. Ezzel szemben a Hasbro 36%-os növekedést jelentett, elérve az 1,14 milliárd USD-t, és egyúttal jelentősen magasabb, 24,2%-os kiigazított működési árrést ért el. A 2025-ös negyedik negyedévet tekintve mindkét vállalat árbevétele nőtt az előző év azonos időszakához képest. A Mattel esetében ez 7%-os növekedést jelentett, míg a Hasbro árbevétele 31%-kal emelkedett. Az egy részvényre jutó nyereséget tekintve a Mattel 0,34 USD-ra csökkentette az egy részvényre jutó nyereségét, míg a Hasbro körülbelül 5,54 USD-os kiigazított egy részvényre jutó nyereséget ért el.
Zöld kontra piros
A vállalatok a Nasdaq tőzsdén elért teljesítményükben is eltérnek egymástól. Míg a Hasbro részvényei a történelmi csúcsok közelében kereskedtek, addig a Mattel viszont veszteséges. Utóbbi 2026. február 10-én, pénzügyi eredményeinek közzététele után több mint 24%-os gyors részvényárfolyam-korrekciót regisztrált. Az elmúlt év teljesítményét tekintve a két vállalat alakulása éles kontrasztot mutat. Míg a Mattel részvényeinek értéke körülbelül 20%-kal esett vissza, a Hasbro több mint 52%-os nyereséget ért el. Öt éves távlatból nézve a vállalatok hasonló alakulást mutattak. 2026. február 28-án a Hasbro részvényeinek ára 100,36 USD, a Mattelé pedig 17,08 USD volt.*
A Hasbro részvényárfolyamának alakulása az elmúlt 5 évben. Forrás: Google Finance*
A Mattel részvényárfolyamának alakulása az elmúlt 5 évben. Forrás: Google Finance*
Mi különbözteti meg őket egymástól?
A két játékipari óriás teljesítménye közötti különbségek a termékstratégia, a változó piac és az új vásárlói kategóriákhoz való alkalmazkodás együttes eredményei. Ebben az esetben a digitalizáció kulcsfontosságú. Az elmúlt években a Hasbro jelentős összegeket fektetett be digitális termékekbe és játékokba, amelyek ma már az játékipar egyre növekvő részét képezik, és bevételeinek jelentős részét teszik ki. A Mattelnek még nem sikerült olyan módon átalakítania legerősebb márkáit, hogy azok ugyanolyan mértékben tudjanak profitálni ebből a trendből. Ugyanakkor a Hasbro sikeresen célozza meg a felnőtt közönséget, amely hajlandóbb költeni a kiegészítő termékekre. A Mattel ezzel szemben a fizikai játékokra koncentrál, amelyek ugyan továbbra is fontosak, de főként szezonális jellegűek, és érzékenyek az árnyomásra és az ellátási lánc problémáira. Bár a Mattel olyan erős márkákkal rendelkezik, mint a Barbie és a Hot Wheels, ezek digitális környezetben történő bevételszerzése még mindig elmarad a versenytársaktól. Különbség mutatkozik a piaci nyomásokra adott reakciókban is. A Hasbro gyorsabban igazította marketingjét, és a magasabb árrésű termékekre összpontosított, míg a Mattel nagyobb figyelmet fordított a meglévő fizikai termelés optimalizálására, ami lassabb növekedési dinamikát eredményezett.
Baba és teknősök
Ha a Mattel rövid távon szeretné megváltoztatni a lendületét, akkor elsősorban kulcsmárkáira és új partnerségeire kell összpontosítania. Fontos pillanat például az American Girl babák jubileuma, amelyet a vállalat a saját javára fordított. A CNBC szerint a 40. évfordulónak köszönhetően megnőtt az érdeklődés a márka iránt, és a vállalat különleges és limitált kiadásokkal támogatta az eladásokat. A Mattel ezért nem kizárólag a gyermekekre összpontosított, hanem a célcsoportba azok a felnőttek is beletartoztak, akik az ikonikus babákkal nőttek fel. Másrészt ez azt is bizonyítja, hogy a vállalat továbbra is a hagyományos pillérekre, nevezetesen a babákra támaszkodik. Globális forgalmazásuk ellenére ezeket a már említett szezonalitás és a piaci fejlemények korlátozzák. Fontos lépés volt továbbá a Paramount Global-lal és a Teenage Mutant Ninja Turtles franchise-szal kötött partnerség is. A harcos teknősök csapata generációkon átívelő, erős rajongói bázissal rendelkezik, ami lehetővé teszi játékok és egyéb gyűjtői cikkek forgalmazását. A potenciált tovább növeli a digitális és a filmvilág felé történő terjeszkedés. Hasonló partnerségek segíthetnek a Mattelnek a bevételek diverzifikálásában és a saját hagyományos márkáitól való függőség csökkentésében. A kérdés azonban továbbra is az, hogy képes-e a vállalat ezt a licencet elég gyorsan és hatékonyan kihasználni ahhoz, hogy az tükröződjön az egész éves bevétel-növekedésben.
A varázslóvilág
Míg a Mattel a teknősökre tett, a Hasbro a varázslóvilág-jelenség útját választotta. A Warner Bros. Discovery Global Consumer Products-szal való együttműködésnek köszönhetően a cég a Harry Potter-univerzum termékeit hozza majd piacra, a klasszikus akciófiguráktól a társasjátékokig terjedő széles választékban. Robert Oberschelp, a Warner Bros. elnöke sajtóközleményében kijelentette, hogy új, innovatív játékok jelennek majd meg a Fantasztikus állatok világából és a jövőre premierjét ünneplő, újonnan készülő HBO-sorozatból is. A Ninja Turtles esetéhez hasonlóan a varázslóvilág márkájának hatalmas népszerűsége – amely 25 év után is továbbra is élvezi a közönség érdeklődését – stabil alapot biztosít a Hasbro számára az ismételt vásárlásokhoz, és így a termékcsalád stratégiai bővítését jelenti.[1]
* A múltbeli teljesítmény nem garantálja a jövőbeli eredményeket.
[1] A jövőre vonatkozó kijelentések olyan feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlanok lehetnek, illetve a jelenlegi gazdasági környezeten, amely változhat. Az ilyen kijelentések nem garantálják a jövőbeli teljesítményt. Kockázatokat és egyéb, nehezen előre jelezhető bizonytalanságokat tartalmaznak. Az eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy sugallt eredményektől.
.svg)
.svg)