Óriások a játékiparban: a Hasbro növekszik, a Mattel új lendületet keres
A 2025-ös év jelentős különbségeket hozott mindkét ikon pénzügyi eredményeiben. A Mattel az időszakot 1%-os bevételcsökkenéssel zárta, 5,3 milliárd USD-re, amit az amerikai gyengébb kereslet húzott le. A globális piacok azonban növekedtek. A fejlődés a bruttó árrés csökkenéséhez vezetett 48,7%-ra, ami a növekvő költségekre és az év során alkalmazott magasabb kedvezményekre utal. A Hasbro 14%-os növekedést jelentett, 4,7 milliárd USD-re. A növekedést a digitális játékszegmens hajtotta, amely 45%-kal nőtt, például a Magic: The Gathering játék erős teljesítményének köszönhetően. A Hasbro azonban jelentős egyensúlyhiánnyal szembesült a szegmensek között, ahol a digitális és licencelési tevékenységek erősen növekedtek, míg a hagyományos termékek szegmense és a szórakoztatóipari részleg 4%-kal csökkent. Ami az üzemi eredményt illeti, a Mattelé közel 150 millió USD-vel csökkent, 546 millió USD-re. Ezzel szemben a Hasbro 36%-os növekedést jelentett, 1,14 milliárd USD-re, és egyidejűleg jelentősen magasabb, 24,2%-os korrigált üzemi marzsot ért el. A 2025-ös negyedik negyedévet tekintve mindkét vállalat bevételei éves alapon növekedtek. A Mattel esetében ez 7% volt, míg a Hasbro eladásai 31%-kal nőttek. Az egy részvényre jutó eredmény tekintetében a Mattel 0,34 USD-re csökkentette az EPS-t, míg a Hasbro körülbelül 5,54 USD korrigált EPS-t ért el.
Zöld kontra piros
A vállalatok a Nasdaq tőzsdén mutatott teljesítményükben is különböznek. Míg a Hasbro részvényei történelmi csúcsok közelében kereskedtek, addig a Mattel a pirosban van. Utóbbi több mint 24%-os gyors árfolyamkorrekciót könyvelt el pénzügyi eredményeinek 2026. február 10-i közzététele után. Az elmúlt egy év teljesítményét tekintve a két vállalat fejlődése éles ellentétben áll. Míg a Mattel körülbelül 20%-ot esett, a Hasbro több mint 52%-os növekedést ért el. A vállalatok hasonló mozgást mutattak 5 éves távlatban is. 2026. február 28-án a Hasbro részvényei 100,36 USD-n álltak, míg a Mattel részvényei 17,08 USD-t értek el.*
A Hasbro részvényárfolyamának alakulása az elmúlt 5 évben. Forrás: Google Finance*
A Mattel részvényárfolyamának alakulása az elmúlt 5 évben. Forrás: Google Finance*
Mi különbözteti meg őket?
A két játékipari óriás teljesítménye közötti különbségek a termékstratégia, a változó piac és az új ügyfélkategóriákhoz való alkalmazkodás kombinációjának eredményei. A digitalizáció kulcsfontosságú ebben az esetben. Az elmúlt években a Hasbro jelentős mértékben fektetett digitális termékekbe és játékokba, amelyek ma egyre nagyobb részét teszik ki a játékiparnak és bevételeinek jelentős részét adják. A Mattelnek még nem sikerült legerősebb márkáit úgy átalakítania, hogy azok ugyanilyen mértékben profitáljanak ebből a trendből. Ugyanakkor a Hasbro sikeresen célozza meg a felnőtt közönséget, amely hajlandóbb kiegészítő termékekre költeni. A Mattel ezzel szemben a fizikai játékokra összpontosít, amelyek továbbra is fontosak, de főként szezonálisak és érzékenyek az árnyomásra és az ellátási lánc problémáira. Bár a Mattel erős márkákkal rendelkezik, mint a Barbie és a Hot Wheels, ezek monetizációja a digitális környezetben még mindig elmarad a versenytársaktól. Különbség van a piaci nyomásra adott reakcióban is. A Hasbro gyorsabban igazította marketingjét és a magasabb árrésű termékekre összpontosított, míg a Mattel nagyobb figyelmet fordított a meglévő fizikai termelés optimalizálására, ami lassabb növekedési dinamikához vezetett.
Babák és teknősök
Ha a Mattel rövid távon meg akarja változtatni a lendületét, elsősorban kulcsmárkáira és új partnerségekre kell összpontosítania. Fontos pillanat például az American Girl babák évfordulója, amelyet a vállalat előnyére fordított. A CNBC szerint a 40. évfordulónak köszönhetően nőtt az érdeklődés a márka iránt, és az eladásokat speciális és limitált kiadásokkal támogatták. A Mattel így nemcsak a gyerekekre összpontosított, hanem a célcsoportba azok a felnőttek is beletartoztak, akik ezekkel az ikonikus babákkal nőttek fel. Másrészt ez azt is bizonyítja, hogy továbbra is a hagyományos pillérekre, nevezetesen a babákra támaszkodik. Bár globálisan elérhetők, a már említett szezonalitás és piaci fejlődés korlátozza őket. Fontos lépés volt a Paramount Global vállalattal és annak Teenage Mutant Ninja Turtles franchise-ával kötött partnerség is. A harcoló teknős csapat erős rajongótáborral rendelkezik generációkon át, ami lehetővé teszi játékok és egyéb gyűjthető tárgyak terjesztését. A potenciált tovább növeli a digitális és filmes világba való terjeszkedés. Az ilyen partnerségek segíthetnek a Mattelnek diverzifikálni bevételeit és csökkenteni a saját hagyományos márkáitól való függőséget. A kérdés azonban továbbra is az, hogy képes-e ezt a licencet elég gyorsan és hatékonyan kihasználni ahhoz, hogy az az éves bevételnövekedésben is megmutatkozzon.
Varázsvilág
Míg a Mattel a teknősökre tett, a Hasbro a varázslatos jelenség útját választotta. A Warner Bros. Discovery Global Consumer Products-szal való együttműködésnek köszönhetően a Harry Potter világából származó termékeket hoz piacra, amelyek széles skálát fednek le a klasszikus akciófiguráktól a társasjátékokig. A Warner Bros. elnöke, Robert Oberschelp egy sajtóközleményben kijelentette, hogy új innovatív játékok is érkeznek a Fantastic Beasts világából és az újonnan készülő HBO sorozatból, amely jövőre kerül bemutatásra. Hasonlóan a Ninja Turtles esetéhez, a varázslóvilág márka óriási népszerűsége, amely 25 év után is fennáll, stabil alapot ad az ismételt vásárlásokhoz, és így stratégiai bővítést jelent a termékkínálatban.[1]
* A múltbeli teljesítmény nem garancia a jövőbeli eredményekre.
[1] A jövőre vonatkozó állítások feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlanok lehetnek, vagy a jelenlegi gazdasági környezeten, amely változhat. Az ilyen állítások nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. Kockázatokat és egyéb bizonytalanságokat tartalmaznak, amelyek nehezen előre jelezhetők. Az eredmények jelentősen eltérhetnek az ilyen jövőre vonatkozó állításokban kifejezettektől vagy sugalltaktól.
