Výkonnosť akcií Adidas za 5 rokov. Zdroj: tradingview.com

Spoločnosť varovala, že má na sklade nepredajný tovar v hodnote 1,2 miliardy eur, teda približne 28,5 miliardy českých korún. Tento tovar bol vyrobený pod značkou Yeezy v rámci spolupráce s americkým reperom Ye, taktiež známym ako Kanye West.

Partnerstvo medzi nemeckou spoločnosťou a reperom skončilo minulý október potom, čo mal Ye opakovane rasistické a antisemitské poznámky. Spoločnosť Adidas predtým investovala značnú časť kapitálu do značky Yeezy, ktorú očividne preferovala. Staviť na „značku“ amerického repera sa zo začiatku javilo ako úspech, ale nakoniec sa ukázalo, že to bola najväčšia marketingová katastrofa v dejinách spoločnosti a jedna z najväčších v rámci celého športového priemyslu.

Adidas očakáva, že tržby tento rok klesnú o niekoľko percent, hoci analytici predpokladali 4-percentný nárast. Očakáva sa, že prevádzková strata spoločnosti dosiahne približne 700 miliónov eur, teda 16,6 miliardy korún, čo by pre Adidas znamenalo prvú celoročnú stratu za viac ako 30 rokov.

Adidas takisto rieši otázku, čo spraviť s oblečením, obuvou a ďalšími produktami, ktoré nesú logo Yeezy. Nedávny príval kritiky, na ktorý si zasvätenci z odvetvia pamätajú, pripomína situáciu spred piatich rokov, kedy britský výrobca luxusného tovaru Burberry spálil svoje výrobky v hodnote približne 800 miliónov korún, aby zabránil ich predaju pod cenu, čo by poškodilo značku. Adidas sa preto musí rozhodnúť, ako so svojím tovarom naloží.

* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov.