A De Beers visszakozott
A brit multinacionális vállalat változtatásokat vezetett be értékesítési modelljében. A Bloomberg szerint az „első” értékesítés során csökkentette az árakat, miközben a kiválasztott vevők – az úgynevezett „sightholders” – számát a korábbi 70-ről 45–50-re korlátozta. Ezzel a lépéssel a vállalat célja, hogy értékesítését legerősebb ügyfeleire összpontosítsa, bár ezek a változások a gyémántipar legnagyobb válságának idején következnek be. A De Beers hosszú ideje igyekezett elkerülni a közvetlen árcsökkentést, mivel döntései – mint az iparág legbefolyásosabb szereplőjének – gyakran alakítják az egész piac megítélését. A Bloomberg szerint ehelyett kevésbé átlátható tranzakciók keretében értékesített alacsonyabb árú gyémántokat, miközben hivatalosan az árakat a tényleges piaci érték felett tartotta. Példaként említhető, hogy azok körülbelül 5–50%-kal voltak magasabbak. A legutóbbi árcsökkentés pontos mértéke nem ismert. Források szerint azonban a De Beers árait a másodlagos piacon érvényes árakhoz igazította, ahol a vásárlók között gyémántvágók, csiszolók és kereskedők is szerepelnek. A vállalat emellett a számlázási rendszer megváltoztatásával is megpróbálja elrejteni az új árazást: a vásárlók mostantól a teljes vásárlásra vonatkozó egyetlen számlát kapnak, a korábbi gyakorlatot követően, amikor kategóriánként külön számlákat állítottak ki.
Több ok is közrejátszott
Több negatív tényező is befolyásolta a vállalat döntését. A Bloomberg szerint a piac gyengült a kínai luxuscikkek iránti kereslet csökkenése és a gyártók – például Angolából – származó megnövekedett kínálat miatt. A vámok és a globális konfliktusokkal kapcsolatos geopolitikai bizonytalanság további nyomást gyakoroltak. Ráadásul a De Beers tulajdonosi szerkezetében jelentős változás zajlik. Évekig tartó gyengébb teljesítményt követően a vállalat hosszú távú tulajdonosa, az Anglo American, fontolgatja az eladás lehetőségeit. Végül, de nem utolsósorban meg kell említeni a laboratóriumban termesztett gyémántok iránti kereslet hatalmas növekedését is.
A laboratóriumban előállított gyémántok megváltoztatják a játékszabályokat
Ezek a gyémántok jelentős kihívást jelentenek az egész iparág számára, mivel áraik jelentősen alacsonyabbak, miközben fizikai tulajdonságaik hasonlóak a természetes kövekéhez, és előállítási idejük csupán néhány hónap. A Fortune Business Insights elemzése szerint a globális laboratóriumban előállított gyémántpiac értéke tavaly 29,46 milliárd USD volt. Ez az érték várhatóan tovább fog növekedni, és 2034-re akár 92 milliárd USD-t is elérhet, 13,42%-os összetett éves növekedési rátával (CAGR). A természetes gyémántokat a luxus és az egyediség szimbólumainak tekintik. A fiatalabb generációk azonban más tényezőkre koncentrálnak, például a gyártási sebességre, a megfizethetőségre és a környezeti fenntarthatóságra – olyan területekre, ahol a természetes gyémántbányászat lemaradásban van. Például az Egyesült Államokban a laboratóriumban előállított gyémántok az év első felében az ékszerértékesítés teljes mennyiségének 25%-át, teljes értékének pedig 18%-át tették ki. Az eljegyzési gyűrűk esetében ez az arány lényegesen magasabb volt: a teljes darabszám-értékesítés közel 60%-át, míg az értékük 30%-át tették ki. Hat évvel ezelőtt ezek az arányok még 10% alatt voltak.
Egy új történet íródik
Ennek ellenére a természetes gyémántok gyártói megpróbálják meggyőzni a vásárlókat arról, hogy az értékük nem csupán magában az anyagban rejlik, hanem a történetben, a hagyományban és az egyediségben is, amelyet képviselnek. Az elmúlt években a szervezetek jelentősen többet fektettek be a marketingbe és a kommunikációba. Például a Természetes Gyémánt Tanács (NDC) egy olyan minősítő jelölés kidolgozásán dolgozik, amely megkönnyíti a természetes gyémántok és a laboratóriumban előállított gyémántok megkülönböztetését. Az új termékek is várhatóan vonzzák majd a fogyasztókat. 2024-ben a De Beers kampányokat indított az úgynevezett „Desert Diamonds” kollekció bemutatására. Ezeknek a gyémántoknak – amelyek melegebb árnyalatokat, például borostyán- és pezsgőszínt mutatnak – az volt a célja, hogy elősegítsék az egyéniség kifejezését, és eltávolodjanak a gyémántokról kialakult hagyományos, színtelen kövekről szóló felfogástól. A Financial Times szerint a stratégia eredményeket hozott: az ékszerüzletekben az Egyesült Államokban a gyémánteladások 19%-kal nőttek. Egy jelentős kihívás azonban továbbra is a laboratóriumban előállított gyémántok alacsony ára. A Financial Times beszámolója szerint egy 1 karátos, laboratóriumban előállított gyémánt átlagos kiskereskedelmi ára az elmúlt hat évben 79%-kal (768 USD-re) esett vissza. Ugyanezen időszak alatt egy hasonló minőségű természetes gyémánt ára 24%-kal (4 553 USD) csökkent.
Rekord alacsony szintek
A laboratóriumban termesztett gyémántok iránti kereslet hirtelen megugrása a világjárvány idején kezdődött, amikor sokan azt várták, hogy ez csupán átmeneti fellendülés lesz – írja a Business Insider. Az ellenkezője bizonyult igaznak, és a piac két szegmensre oszlott: az alacsonyabb árú szegmensre, amelyet a laboratóriumban előállított gyémántok uralnak, és a prémium szegmensre, amely nagy és egyedi, nagy értékű természetes gyémántokból áll. Az IDEX Diamond Index grafikonját tekintve, amely a globális gyémántpiac referenciaértékeként szolgál, 2022 óta éles árcsökkenés figyelhető meg. Akkor az index több mint 158 ponton állt. 2026. július 8-án az index 84 ponton állt, ami csaknem 50%-os csökkenést jelent a történelmi csúcshoz képest.*
Forrás: Idexonline.com*
* A múltbeli teljesítmény nem garantálja a jövőbeli eredményeket.
[1] A jövőre vonatkozó kijelentések olyan feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlannak bizonyulhatnak, illetve a jelenlegi gazdasági környezeten, amely változhat. Az ilyen kijelentések nem garantálják a jövőbeli teljesítményt. Kockázatokkal és egyéb, nehezen előre jelezhető bizonytalanságokkal járnak. A tényleges eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy sugallt eredményektől.
Ez a szöveg marketingkommunikációnak minősül. Nem minősül semmiféle befektetési tanácsadásnak vagy befektetési elemzésnek, és nem jelenti pénzügyi eszközökkel kapcsolatos ügyletek megkötésére irányuló ajánlatot sem. A szöveg tartalma nem veszi figyelembe az olvasók egyéni körülményeit, tapasztalatait vagy pénzügyi helyzetét. A múltbeli teljesítmény nem garantálja a jövőbeli eredményeket, és azokról sem ad előrejelzést.
.svg)
.svg)