Adidas - første årlige tap på 30 år

Adidas-aksjer ytelse over 5 år. Kilde: tradingview.com

Selskapet advarte om at det har 1,2 milliarder euro, eller omtrent 28,5 milliarder kroner, verd av uselgelige varer på lager. Disse varene ble produsert under merket Yeezy, i samarbeid med den amerikanske rapperen Ye, også kjent som Kanye West.

Samarbeidet mellom det tyske selskapet og rapperen ble avsluttet i oktober i fjor etter at Ye gjentatte ganger kom med rasistiske og antisemittiske kommentarer. Adidas hadde tidligere investert betydelige beløp i Yeezy-merket sitt, som de tydelig foretrakk. Veddemålet på den amerikanske rapperens "merkevare" var i utgangspunktet vellykket, men viste seg til slutt å være den største markedsføringskatastrofen i selskapets historie og en av de største i hele sportsbransjen.

Adidas forventer at salget vil falle med flere prosent i år, mens analytikere hadde forventet vekst på fire prosent. Selskapets driftstap ventes å nå omtrent 700 millioner euro, eller 16,6 milliarder kroner, noe som markerer Adidas' første årlige tap på over 30 år.

Adidas sliter også med spørsmålet om hva de skal gjøre med klær, sko og andre varer med Yeezy-logoen. Den nylige bølgen av kritikk, som bransjeinsidere husker, minner om en situasjon for fem år siden da den britiske luksusvareprodusenten Burberry brente varer til en verdi av omtrent 800 millioner kroner for å forhindre at de ble solgt til en pris som ville skade merkevaren. Derfor må Adidas bestemme hvordan de skal håndtere disse varene.

* Tidligere resultater er ingen garanti for fremtidige resultater.