Adidas ved et veiskille
Adidas har blitt rammet av nylige hendelser, hovedsakelig på grunn av kontroversen med den kjente amerikanske rapperen og motedesigneren Kanye West, også kjent som Ye. Rapperen har kommet med antisemittiske kommentarer og spredt konspirasjonsteorier på sosiale medier i de siste ukene.
Denne handlingen har varslet selskaper som har hatt samarbeid med West og har begynt å handle. Adidas var en av dem og bestemte seg til slutt for å avslutte samarbeidet med ham umiddelbart. For Adidas var dette samarbeidet ganske betydningsfullt, fordi selskapet solgte Yeezy-produkter, som selges under Kanye's navn. Yeezys er noen av de mest eksklusive produktene som merket selger, og takket være de store marginene, tjener de betydelig på dem.
Imidlertid ble publikum tatt på senga av kontroversen, da de forventet at Adidas ville miste alle fortjenestene i fremtiden på grunn av dette problemet. Dette nøkkelproduktet, som tjente nesten 2 milliarder dollar i fjor og utgjorde 8% av totalomsetningen, var i fare, og markedene reagerte ufordelaktig. Et annet slag for Adidas var avslutningsfasen av samarbeidet, som kostet selskapet 500 millioner dollar i inntekter. Imidlertid ser det ut til at selskapet vil komme positivt ut av dette på lang sikt, da det har uttalt at de vil fortsette å selge Yeezy-produkter, bare under sin egen merkevare. Adidas gjorde regnestykket og fant ut at dette trekket vil spare dem 300 millioner dollar siden de ikke vil pådra seg kostnader for royalties og markedsføringsaktiviteter.
Denne kunngjøringen beroliget, om ikke gledet, investorene, da Adidas-aksjer økte med 3,3% på en enkelt dag forrige uke, noe som definitivt er over gjennomsnittet for en så kort handelssesjon. [*]
[*] Tidligere resultater er ingen garanti for fremtidige resultater
