Sko med motor: Vil denne innovasjonen bringe ønsket vekst til den synkende Nike?
En gang lederen innen sportsklær og fottøysegmentet, opplever Nike nå en nedgang ettersom krevende forbrukere snur seg mot produkter fra styrkende konkurrenter. For å gjenopprette sin tidligere glans har selskapet lansert et innovasjonsdrevet prosjekt, inkludert motoriserte joggesko. Nikes administrerende direktør, Elliot Hill, mener at innovasjon er nøyaktig det som vil få selskapet tilbake på beina. Selv om han har vært ansvarlig i et år, har endringene hans så langt vært tregt å vise, noe som til syvende og sist gjenspeiles i selskapets økonomiske resultater og aksjemarkedsprestasjon.
Sport for Alle
Den revolusjonerende innovasjonen kunngjort av selskapet mot slutten av oktober, som en del av prosjektet Amplify-initiativet, har som mål å bringe de første motoriserte joggeskoene til markedet. Takket være en ankelsokk med et oppladbart batteri, vil leggmusklene oppleve mindre belastning, noe som tillater løpere å tilbakelegge lengre avstander. Enheten anbefales hovedsakelig for fritidsutøvere, som, som Nike uttalte i sin rapport, vil gjøre løping, jogging og gange tilgjengelig for alle. Nike Sport Research Lab, som er involvert i utviklingen, har inngått et samarbeid med teknologiselskapet Dephy, som har jobbet med bioniske fottøy og eksoskjeletter siden 2016. Dette prosjektet er heller ikke helt nytt for Nike. Som selskapet påpekte, har de testet tilbehøret i flere år, med omtrent 400 utøvere som har prøvd ulike sokkeversjoner og til sammen tatt over 2,4 millioner skritt. Til tross for flere års utvikling er innovasjonen fortsatt i en tidlig fase, og produktet kan ikke nå butikkhyllene på flere år - noe som gir rom for konkurrenter til å vokse ytterligere i mellomtiden.
Fremtidsrettet utstyr
Imidlertid er denne innovasjonen ikke det eneste prosjektet innen Nikes porteføljeutvidelse. Mer enn tusen ansatte deltok i utviklingen av fire plattformer som har som mål å forbedre idrettsprestasjonen. I tillegg til Prosjekt Amplify, inkluderer disse Aero-FIT og Therma-FIR Air Milano, som tilbyr bedre termoregulerende egenskaper for klær. Den mest spennende er den siste plattformen, Nike Mind. Et tiår med utvikling resulterte i Mind 001 og Mind 002 joggesko, basert på nevrovitenskap og designet for å hjelpe idrettsutøvere med å koble sinnet og kroppen gjennom sensoriske reseptorer. Disse vil være tilgjengelige i butikker tidlig neste år. Initiativet for slike innovasjoner kom fra Elliot Hill, som også introduserte endringer i segmenteringen av klær - nå delt etter sport i stedet for kjønn. I et intervju med CNBC sa han at han tror Nike har en måte å vokse på igjen, selv om han innrømmet at det vil ta litt tid.
Andre merker ligger foran.
Mens Nike transformerer, fortsetter konkurrentene som Hoka og On - begge på markedet i bare omtrent 15 år - å få styrke. For eksempel så Hoka, eid av Deckers Brands, en økning på 11% i nettoinntektene år over år i Q2 av regnskapsåret 2026 til 634,1 millioner USD. Den andre, On, rapporterte rekordsalg på 749,2 millioner CHF (944 millioner USD) i Q2 2025, en økning på 32%. Når man ser på Nikes økonomiske resultater, registrerte selskapet en liten inntektsøkning i Q1 av regnskapsåret 2026, og overgikk til og med analytikerestimatene fra LSEG. Inntektene økte med 1% til 11,72 milliarder USD, men nettoresultatet delvis overskygget denne figuren, med en nedgang på 31% år over år. Selv om de siste kvartalsresultatene var bedre enn forventet, var utsiktene ikke like lyse. Med den travle høytidssesongen som nærmer seg, forventer den amerikanske merkevaren en liten nedgang. Til tross for omstrukturering og pågående endringer, forblir tollavgifter en stor bekymring. Ifølge CNBC forventer Nike å tape rundt 1,5 milliarder USD i inneværende regnskapsår på grunn av tollavgifter.
Stagnasjon på aksjemarkedet
Et ugunstig utsiktspunkt, skuffende kvartalsresultater og kundefrafall har presset Nike inn i rødt på børsen - både på kort og lang sikt. Aksjekursen har falt med 6% den siste måneden og med 14,5% det siste året. Over fem år har den falt med mer enn 45%. Noe lettelse kom i april 2025, da aksjeverdien økte med ca. 15%, og hentet seg inn fra et femårslavt nivå. Per 30. oktober 2025 stod aksjene i 65,35 USD.
Kilde:Investing.com*
* Tidligere resultater er ikke en garanti for fremtidige resultater.
Fremtidsrettede uttalelser er basert på antakelser og nåværende forventninger som kan være unøyaktige eller avhenge av den nåværende økonomiske situasjonen, som kan endre seg. Slike uttalelser er ikke garantier for fremtidig ytelse. De innebærer risikoer og usikkerheter som er vanskelige å forutsi. Faktiske resultater kan avvike vesentlig fra de uttrykte eller underforståtte i noen fremtidsrettede uttalelser.
