Tik-Tok under økende press - hvem vil fylle tomrommet?

En kopi av den forrige plattformen?

Selskapet så potensialet i korte videoer som var i vekst på den da-plattformen Vine, som ble lansert i 2012. Den hadde en spesifikk videotidsbegrensning på bare seks sekunder, noe som utfordret innholdsprodusenter og gjorde plattformen til en favoritt blant brukere over hele verden. Den gikk konkurs i 2017 på grunn av hard konkurranse fra Instagram og Snapchat, som trakk til seg en stor del av dens tilhengerskare. I tillegg møtte de utfordringer med monetarisering av plattformen, uregulert innhold og et ledelsesskifte da Vine ble overtatt av Twitter.

TikTok-plattformen ble lansert globalt i september 2017 av ByteDance, som tidligere hadde kjøpt den populære Musical.ly som fokuserte på leppe-synkroniseringsvideoer, og brukte dens base for å gi TikTok en mer smidig start. En lignende app, Douyin, som opererer i det kinesiske markedet og ble en sensasjon tidlig, bidro også til den globale suksessen. TikTok ble den mest nedlastede appen i verden på mindre enn ett år etter lanseringen. Blant andre plattformer skiller den seg spesielt ut for sin banebrytende algoritme, som kan huske innholdet som favoriseres av individuelle brukere og, basert på det, foreslå emner de mest sannsynlig vil like. I tillegg engasjerer den brukere med trendende eller virale utfordringer og fungerer som et markedsføringsverktøy for musikere og influensere.

Det er mange forskjellige meninger om TikTok, der den ene siden argumenterer for at den har en positiv innvirkning på samfunnet fordi den kan øke bevisstheten om sosiale problemer og støtte veldedige formål, samtidig som den gir plass til kreative innholdsskapere. På den annen side har den blitt kritisert på grunn av personvernproblemer. I denne sammenhengen er USA mest bekymret.

TikTok kan bli forbudt i USA i fremtiden.

Fremtiden til TikTok har blitt rystet av anklager fra den amerikanske regjeringen om at plattformen samler inn personlige data fra mer enn 150 millioner amerikanske brukere uten deres kunnskap, og truer nasjonal sikkerhet. ByteDance har vært gjenstand for søksmål de siste månedene, noe som har ført til et lovforslag for å begrense plattformen, støttet av Det hvite hus og 26 andre stater. Tidligere forsøk fra tidligere president Trump ble ikke satt ut i livet. Offisielt ble Montana den første staten som forbød TikTok-plattformen på sitt territorium da guvernør Greg Gianfante signerte en lov som sannsynligvis vil møte juridiske utfordringer. ByteDance er uenig og viser til borgerrettigheter i grunnloven. Den amerikanske borgerrettighetsunionen (ACLU) kritiserer også lovforslaget og anser det som grunnlovsstridig. Land som Australia, New Zealand, Canada og Den europeiske union har lagt til bekymringene for sikkerheten ved å forby bruken av TikTok på forretningsmobiler av frykt for trusler fra den kinesiske regjeringen.

Prosjekt Texas, som har som mål å lagre dataene til amerikanske brukere på servere drevet av Oracle, skal angivelig bidra til å motvirke trusselen om at kineserne samler inn data fra amerikanske borgere ved hjelp av appen.

Twitter vil utvide sin portefølje av tjenester som stammer fra Twitter.

En av de største skipene i sosiale medier-flåten får en ny administrerende direktør. Elon Musk vil bli erstattet som administrerende direktør av Linda Yaccarino, den tidligere lederen for reklame hos NBCUniversal. Twitter gjennomgikk nylig en sammenslåing med X Corp Solution, og mistet sin status som et selskap. Det er ett skritt i opprettelsen av den universelle X-appen, som har som mål å tilby betalingsløsninger blant sine mange funksjoner. Antall ansatte er redusert, det samme gjelder kontantstrømmen og ytelsen til flere funksjoner, og til slutt har den generelle omstruktureringen ført til litt kaos på plattformen. For fremtiden har den imidlertid en ivrig oppsett og, takket være den nye ledelsen, ambisjoner om å transformere seg til en lønnsom plattform.

TikTok er kanskje ikke det beste valget for skapere.

Skapere trives under ByteDances vinger, men det finnes mer attraktive plattformer der ute. Reels, Shorts og TikToks Pulse-tjeneste har sikret $100 milliarder i fortjeneste for innholdsprodusenter i 2022. Kunstig intelligens, ledet av ChatGPT og DALL-E, eller strømmetjenesten Twitch, har også nylig tatt seg av innholdsproduksjon. Alle skapere er avhengige av sosiale plattformer, så å begrense dem kunne ha en betydelig innvirkning på inntektene deres. På Web2, der Amazon, Google og Facebook opererer, tar plattformene som mellommenn en betydelig del av skaperes inntekter. Web3 eller NFT-teknologi kunne bidra til en mer betydelig desentralisering, og hjelpe skapere med å ta full kontroll over innholdet sitt og danne direkte forhold til fans. På Web3 blir data betraktet som personlig eiendom og kan spores.

Er vi eller TikTok i fare?

I den nåværende æraen med massiv bruk av kunstig intelligens vil sikkerheten til alle brukere av lignende plattformer være i fare. Regjeringer bør prioritere dette for å unngå å skape svindel og bryte sikkerheten mot ondsinnede påvirkninger. Konkurrerende selskaper har allerede integrert noen elementer fra TikTok på plattformene sine, den fullstendige erstatningen av TikTok er for øyeblikket tvilsom da den har et stort antall brukere. Anstrengelser for å hindre plattformen i å operere i USA utgjør en vanskelig hindring for den, og den vil fortsette å kjempe mot den amerikanske regjeringen for alle 150 millioner brukere. TikToks aksjer kan ikke handles offentlig siden appen eies privat av ByteDance, men det er mulig å investere indirekte i den, gjennom investeringsselskapene KKR eller SoftBank, som har en eierandel i ByteDance.